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[LG기업분석]LG의 경영전략-브랜드 강화전략 보고서

*리*
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최초 등록일
2013.05.29
최종 저작일
2013.05
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목차

Ⅰ. 브랜드관리팀 활동
Ⅱ. 랜드마크 마케팅
Ⅲ. 스포츠 마케팅
Ⅳ. 동남아 극빈층 지원활동
Ⅴ. 해외교육 지원사업

본문내용

Ⅰ. 브랜드관리팀 활동

LG는 2005년 그룹 차원의 브랜드 전담조직인 브랜드관리팀을 만들었다. 브랜드를 핵심 자산이자 계열사 간 정체성을 이어주는 구심점으로 보고 그 가치를 더욱 높이기 위해서다. 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 품질과 가격뿐 아니라 브랜드를 강화해야 한다는 판단도 브랜드 조직을 두는 요인이 됐다.
LG는 국내시장 뿐만 아니라 해외시장에서도 막대한 매출을 달성하고 있는 기업이다. 다양한 사업에 진출하여 수익을 창출하고 있으며 지속적으고 기업의 가치를 향상시키고 있다.
LG의 여러 가지 사업 분야 중에서도 특히 전자부문에 있어서 우수한 강점을 나타내고 있다. LG의 TV제품은 유럽시장에서도 높은 인기를 누리고 있는 상황이다. LG의 적극적인 경영전략이 세계시장에서 성과를 향상시키고 있다.
LG는 제품의 개발과 판매에만 치중하는 것이 아니라 브랜드 가치를 향상시키기 위한 전략도 추국하고 있다. LG전체의 그룹차원에서 이미지 향상을 추구하고 있는 것이다.
브랜드는 기업에 대한 이미지라고 할 수 있으며 브랜드가치가 높은 기업일수록 시장에서 높은 영향력을 행사한다. 소비자들이 긍정적인 이미지를 형성하기 때문에 제품의 판매가 원활하게 이루어진다.
브랜드가치의 향상은 기업이 경영활동을 함에 있어서 상당한 혜택으로 작용하기 때문에 LG는 브랜드가치를 향상시키기 위해 별도의 관리팀을 운영하고 있다. 브랜드관리팀으로 통해 쳬계적인 브랜드관리를 추구하고 있는 것이다.
Ⅱ. 랜드마크 마케팅
랜드마크 마케팅은 유동인구가 많은 장소를 이용하는 방식이다. LG는 타임스스퀘어 외에 영국 런던 최대의 번화가 피카디리 광장, 중국 베이징의 중심부 동삼환로, 싱가포르의 선텍시티에서 마케팅을 하고 있다.

참고 자료

http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013050632721
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=086&aid=0002157444
http://stylem.mt.co.kr/styview.php?no=2013052814391630523&type=1
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20130528152924017&ts=231726
http://www.edaily.co.kr/news/newspath.asp?newsid=02591206602813512
http://www.hkbs.co.kr/hkbs/news.php?mid=1&treec=221&r=view&uid=262602
http://isplus.joinsmsn.com/article/332/11642332.html?cloc
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=cul&arcid=0007220725&cp=nv
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013052810232189824&nvr=Y
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0006282545
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