마케팅 불변의 법칙

소개글

알 리스저인 마케팅불변이 법칙을 읽고 독후감 형식으로 만든 PPT
총 21가지의 불변의 마케팅 법칙을 법칙1개당 1장에 요약정리하여 놓은 PPT
마케팅 기법자료로 활용이 가능합니다.

목차

1.선도자의 법칙 (The Law of Leadership)
2. 영역의 법칙 (The Law of Category)
3. 기억의 법칙 (The Law of the Mind)
4. 인식의 법칙 (The Law of Perception)
5. 집중의 법칙 (The Law of Focus)
6. 독점의 법칙 (The Law of Exclusivity)
7. 사다리의 법칙 (The Law of the Leader)
8. 이원성의 법칙 (The Law of Duality)
9. 정반대의 법칙 (The Law of the Opposite)
10. 분할의 법칙(The Law of the Division)
11. 원근의 법칙(The Law of Perxpective)
12.계열확장의 법칙(The Law of Line Extension)
13. 희생의 법칙 (The Law of the Sacrifice)
14. 속성의 법칙 (The Law of the Attribute)
15. 솔직성의 법칙 (The Law of the Candor)
16.단독의 법칙 (The Law of the Singularity)
17.예측불능의 법칙(The Law of Unpredictability)
18. 성공의 법칙(The Law of Success)
19. 실패의 법칙(The Law of Failure)
20. 과장의 법칙
21. 가속의 법칙

본문내용

1.선도자의 법칙 (The Law of Leadership)
더 좋은 것보다 맨 처음이 낫다.
최초 대서양 단독 횡단한 비행사 : 찰스 린드버그
두번째 : 버트 힝클러
버트는 찰리보다 더 빨리 비행했고 연료도 적게 썼다. 그러나 ‘두번재’라는 이유로 찰스보다 기억되지 못했다.
어떤 영역에서 선도적 브랜드는 거의 잠재 고객의 기억속에 먼저 자리 잡은 브랜드이다.
Case : 렌터카 사업의 최초 허츠(Hertz)
최초의 메인 프레임 컴퓨터 생산 IBM
최초 브랜드가 대개 동일 제품의 대명사가 된다.
Case : 제록스 복사기, 크리넥스 화장지, 스카치 테이프
최초 제품 개발시 제품 못지 않게 브랜드 네이밍에 포커스를 두어야 한다.

2. 영역의 법칙 (The Law of Category)
어느 영역에 최초로 들어간 사람이 될 수 없다면 최초로 뛰어 들 수 있는
새로운 영역을 개척하라
최초 대서양 단독 횡단한 비행사 : 찰스 린드버그
세번째 : 아벨리아 이어하트
로 대서양을 단독 횡단한 여성 비행사’이다.
갈 수 있는 영역은 있다.
Case : 미국내에서 비싸게 팔리는 최초의 수입맥주 : 하이네캔
최초의 국산맥주 : 미켈롭
최초의 국산 라이트 : 밀러라이트
최초의 수입 라이트 : 스텔 라이트
* 브랜드 이야기가 나오며 고객들은 일단 마음의 문을 닫는다. 모두들 자기네 브랜드가 더 좋다라고
얘기하기 때문이다. 그러나 영역에 관한 이야기가 나오면 잠재 고객의 마음의 문은 열린다.

참고 자료

없음