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판매촉진을 위한 마케팅 사례 연구(현대 자동차 제네시스의 미국 진출 전략)

*병*
최초 등록일
2013.05.28
최종 저작일
2012.05
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목차

Ⅰ. 사례 연구 배경
Ⅱ. 제네시스의 시작
Ⅲ. 제네시스 북미시장 진출을 위한 브랜드 및 마케팅 전략 분석
Ⅳ. 시사점

본문내용

Ⅰ. 사례 연구 배경
현대차는 미국 고급 차 시장에 진출하기 위해 어떤 노력을 했을까?

브랜드 전략
현대차는 제네시스를 통해 미국 고급차 시장에 출사표를 던졌다.
미국 시장에서 고급 차 브랜드를 내놓아 현대차의 브랜드 인지도를 끌어 올린다는 목표
제네시스를 본격적인 미국 고급 차 시장 공략을 위한 일종의 ‘징검다리 브랜드’로 활용
현대차는 시장 변화에 맞는 브랜드 전략으로 승기를 잡았다.

회사명을 함께 사용하는 콤비네이션 브랜드 전략으로 가치 소비 경향이 강한 미국 소비자의 긍정적인 반응을 이끈 현대 자동차의 미국 시장 진출 성공 사례를 통하여 새로운 시각과 통찰을 얻고자 합니다.

Ⅱ. 제네시스의 시작
현대차는 2008년 1월 8일 4년여간 5,000천억 원의 연구개발비를 투자 해 만든 후륜 구동 고급 승용차인 제네시스를 국내외 동시 선보였다.

1980년대 중반 “싸구려 자동차”라는 혹평을 받으며 미국 시장에 상륙한 현대 자동차가 미국 시장에 첫선을 보인 고급 세단이다.

참고 자료

없음
*병*
판매자 유형Bronze개인

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