미디어 효과 실제

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목차

1. 이론적 배경
2.미선이 효순이 사건
3. 결론

본문내용

1. 이론적 배경

(1)의제설정이론
1973년 Maxwell E. McCmbs와 Donald L.Shouw에 의해 처음 제창됨. 기본 가정을 살펴보면,
①수용자들은 매스미디어로부터 어떤 이슈들의 내용에 대하여 배울 뿐만 아니라, 매스미디어가 그 이슈의 중요도를 지각
②따라서 매스미디어는 어떤 이슈를 선정, 그것을 강조함으로써 결과적으로 수용자들에게 그 이슈를 중요한 것으로 지각시키는 능력 내지 기능을 갖고 있다. 즉, 매스미디어는 어떤 이슈나 주제를 강조 보도함으로써 그 수용자들로 하여금 그 이슈나 주제를 중요한 것으로 지각시키는 기능을 하고 있기 때문에 결과적으로 매스 미디어는 수용자들에게 중요한 영향 내지, 효과를 미치고 있다.

(2)이용과 충족 이론
1950년대말 소위 ‘한정효과론’ 내지 ‘소효과이론’이 크게 대두되어 심지어 “이제 매스 커뮤니케이션 연구는 끝장 났다”는 비관적 견해까지 나타나게 되는데, 이것에 반발하여 Elihu Katz 등에 의해 제시됨. 내용을 요약해 보면,
①매스 커뮤니케이션의 수용자들은 능동적이고 목적 지향적이다.
②수용자 멤버들은 대부분 그들의 욕구를 충족시키기 위해 미디어를 선택, 이용하며 그 자신들의 욕구를 알고 이들 욕구를 충족시키기 위한 여러 방법들을 추구하고 있다.
③미디어는 다른 소스들과 경쟁하고 있다.
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