[한중무역] (주)아용의 Cool 사업보고서

소개글

춘천에 위치한 아룡이라는 주식회사가 중국으로 진출하는 이유와 전략 그리고 기업분석등이 있습니다. a+맞은 기말 프로젝트입니다^^ 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다

목차

1. 회사개요

Ⅱ. 사업전략
1. (주)아용의 사업 목표
(1) 중국 내수 시장 진입
(2) 중국 내수 시장의 변화
2. 대중국 진출 전략
(1) 합자 선택의 배경
(2) 전략적 합자 선택 - 다소소유(지분)
(3) 파트너링 전략
3. 파트너 선정 - MINGSHI社
(1) 해외 사업처 발굴
(2) MINGSHI社의 현황
(3) MINGSHI社로의 결정

Ⅲ. 시장 진입 전략
(1)시장 선정
(2)선정 이유

Ⅳ. 마케팅 전략
1. 시장세분화
2. Product
3. Price
4. Distribution
5. Promotion

V. 향후계획

★참고문헌★

본문내용

(2) 중국의 언더웨어 시장
현재 중국에서 15∼55세사이의 여성 인구수가 4억명에 달해 세계 최대의 여성용 언더웨어시장을 형성하고 있다.
연령별 : 20대와 30대 여성들의 언더웨어에 대한 구매액수가 높고 매년 가가 15,20%의 증가율을 보이고 있다.
제품별: 과거 단순 브래지어 및 거들류 위주의 시장에서 최근 나이트 가운, 기능성 속옷등의 고가 및 전문화된 제품의 비중이 커지고 있다. 또한 10대 후반에서 20대 초반을 겨냥한 스포츠 스타일의 편한 언더웨어가 인기를 끌고 있다.
소재별: 합성 섬유 일변도에서 최근 신축성, 보온, 흡수성이 좋은 천연섬유와 인조섬유를 합성한 특수섬유가 많이 사용되고 있다.
시장 점유율: 물량 기준으로 중국산 제품의 비중이 크지만, 외국 브랜드 제품은 고가에 판매되고 있기 때문에 금액 기준으로는 중국 현지 투자 법인에서 생산되는 제품 및 수입되는외국산 브랜드 제품의 전체 시장 점유율이 60%에 달하고 있다.

참고 자료

★참고문헌★
☞ 단행본
․김익수, 『중국투자론:이론과 실제』,1999, 박영사
․전국통계연감, 통계청, 1998
․섬유패션연감, 한국섬유신문사, 1998
☞ 일간지 및 관련 잡지
․월간섬유, 1998, 5월호
․조선일보, 98년도 독과점 품목-사업자 지정고시, 1997년 12 28일
☞ 인터넷 웹사이트
․http://www.byc.co.kr (주) BYC
․http://www.sbw.co.kr (주) 쌍방울
․http://www.taechang.co.kr (주) 태창
․http://www.jamesdean.co.kr (주) 좋은사람들
․http://my.netian.com/~clark85/속옷마케팅전략.htm
․www.mingshi.com.tw mingshi社
․삼성경제연구소
․www.kotra.or.kr