[홈쇼핑시장]홈쇼핑시장의 현황과 발전방향 보고서

목차

Ⅰ. TV홈쇼핑의 높은 인기
Ⅱ. 고객층의 확대
Ⅲ. 모바일 이용자 증가
Ⅳ. 렌털시장의 성장
Ⅴ. 홈쇼핑의 새로운 변화

본문내용

Ⅰ. TV홈쇼핑의 높은 인기
오프라인에서 고가에 팔리는 브랜드 옷들이 TV홈쇼핑에서 본격적으로 팔리기 시작한 것은 지난해 하반기부터다. 경기침체로 상품 구매 시 가격 중요성이 커진 데 따른 현상이다.
TV홈쇼핑에 대한 성장세가 높게 나타나고 있다. TV홈쇼핑을 이용하는 고객들이 증가함에 따라서 매출이 상승하고 있는 추세이다. 이에 따라 많은 업체들이 TV홈쇼핑을 이용해 제품을 판매하고 있다.
TV홈쇼핑은 새로운 판매수단으로서 각광을 받고 있는 상황이다. 고객들은 TV홈쇼핑을 통해서 제품을 파악할 수 있게 된다. 매장까지 직접 방문하지 않아도 되기 때문에 고객에게 높은 편의를 제공하는 것이다.
고객들이 매장을 직접 방문하여 제품을 구매하는 것이 신뢰성을 확보하는데 효과적이지만 고객에게는 번거로움이 따르는 일이다. 고객들은 실내에서 편하게 제품을 감상하길 원한다고 할 수 있다.

<중 략>

렌털 시장도 커지고 있다. 현대홈쇼핑은 작년 1년간 62억원이었던 렌털상품 매출이 지난 1, 2월 두 달 동안에만 163억원으로 증가했다. 고가 상품을 2~3년에 걸쳐 나눠 산다는 점이 렌털시장 확대의 원인으로 꼽힌다.
홈쇼핑에 나타나는 또 다른 변화는 모바일이용자의 증가와 함께 렌털 서비스를 이용하는 고객들이 증가하고 있다. 렌털은 상품의 가격을 한번에 지불하지 않고 오랜 기간 동안 나누어 지급함에 따라서 고객들에게 혜택을 제공한다.
고객들은 뛰어난 성능의 제품에 대한 높은 구매욕구를 가지고 있지만 제품의 높은 가격으로 인해서 망설이게 된다. 경제소득 수준을 고려했을 때에 제품의 가격이 부담으로 작용하는 것이다.
이러한 고객들이 제품을 손쉽게 구매할 수 있는 방법이 렌털 서비스이다. 렌털을 이용하게 되면 매달 적은 가격만 지불하면 되기 때문에 제품의 구매가 쉽게 이루어지게 된다.

참고 자료

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