[광고] 카피 테스팅

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광고연구의 종사자들은 누구나 카피 테스팅이란 말이 오용되고 있음을 인정하고 있다. 카피라는 용어는 광고 연구에서 단어들만이 테스트 받고 있다는 점을 암시하고 있다. 그러나 카피 테스트는 그것만이 아니다. 광고에 들어 있는 모든 요소들(배열, 설명, 음악, 삽화, 크기, 길이등)이 모두 카피 테스트의 대상이 된다. 레켄비(Leckenby, 1984)는 광고 자극의 측정 및 연구(ASMAR)를 카피 테스트로 대체하여야 한다고 주장한다. 그러나 아직 카피 테스트라는 용어는 널리 TM이지 않고 있다. 비슷한 경우로 메시지 조사라는 용어도 많이 쓰이지 않는 카피 테스팅의 동의어이다. 따라서 우리는 몇 가지 단점이 있을지라도 이미 익숙해 있는 전통적 용어를 사용하기로 한다.카피 테스팅은 효과적인 광고의 개발을 돕고 여러 가지 광고들 중 가장 효과가 있는 광고는 무엇인지를 선별하도록 해주는 연구를 이르는 말이다. 카피 테스팅은 광고의 전 과정을 통해 이루어진다. 캠페인은 시작되기 전에 어떤 점을 강조하고 어떤 점을 무시할 것인가를 결정하는데 사용된다. 일단 광고의 내용이 결정되면 그 내용을 가장 효과적으로 구성할 수 있는 방법을 찾기 위해 테스트가 이루어진다.

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