[광고] 카피 테스팅

등록일 2002.12.21 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 300원

소개글

도움이 되었으면 합니다.

목차

없음

본문내용

광고연구의 종사자들은 누구나 카피 테스팅이란 말이 오용되고 있음을 인정하고 있다. 카피라는 용어는 광고 연구에서 단어들만이 테스트 받고 있다는 점을 암시하고 있다. 그러나 카피 테스트는 그것만이 아니다. 광고에 들어 있는 모든 요소들(배열, 설명, 음악, 삽화, 크기, 길이등)이 모두 카피 테스트의 대상이 된다. 레켄비(Leckenby, 1984)는 광고 자극의 측정 및 연구(ASMAR)를 카피 테스트로 대체하여야 한다고 주장한다. 그러나 아직 카피 테스트라는 용어는 널리 TM이지 않고 있다. 비슷한 경우로 메시지 조사라는 용어도 많이 쓰이지 않는 카피 테스팅의 동의어이다. 따라서 우리는 몇 가지 단점이 있을지라도 이미 익숙해 있는 전통적 용어를 사용하기로 한다.카피 테스팅은 효과적인 광고의 개발을 돕고 여러 가지 광고들 중 가장 효과가 있는 광고는 무엇인지를 선별하도록 해주는 연구를 이르는 말이다. 카피 테스팅은 광고의 전 과정을 통해 이루어진다. 캠페인은 시작되기 전에 어떤 점을 강조하고 어떤 점을 무시할 것인가를 결정하는데 사용된다. 일단 광고의 내용이 결정되면 그 내용을 가장 효과적으로 구성할 수 있는 방법을 찾기 위해 테스트가 이루어진다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고 및 PR연구 (사회과학방법론적 측면) 18페이지
    카피 테스팅 (Copy testing) 광고 및 PR 연구 영역에서의 조사연구방법 효과적인 광고의 개발 가장 효과적인 광고 선별 광고의 전 과정 광고캠페인에서 강조나 비 강조 사항 결정 카피 테스팅의 원칙 ..
  • 광고 및 PR연구 4페이지
    카피 테스팅 : 광고에 들어 있는 모든 요소들(생략)..... ‣ 카피 테스팅 효과의 유형 1) 인지적 단계 - 소비자 배심원방법 : 50~100명의 소비자 집단에게 몇 편의 실험광고를 보여준 뒤 어느 광고가..
  • 광고 사례 분석- 온정광고 14페이지
    온정광고 가족, 어린이, 부모, 부부, 연인 등을 대상으로 사랑, 우정, 효도, 좋은 느낌 등을 형성하기 위해 만들어진 광고. 주로 직접적인 홍보보단 이미지 상승을 통한 간접광고효과를 노리는 경우가 많음. 우리 나라의 경..
  • 선호 광고에 대한 심도있는 고찰 - 비락 식혜광고를 중심으로 2페이지
    일반적으로 대중들이 선호하는 광고는 무엇일까? 제일 먼저 떠오르는 것은 이른바 ‘3B’이다. 미녀, 짐승, 아기 이 세 요소인데 이러한 것은 기본적으로 좋은 재료가 될 뿐이고 이러한 구성만으로는 선호광고가 되기 어렵다. 우리나..
  • [광고학개론] 사례를 통해본 카피의 종류와 특징 19페이지
    1. 서론 미국의 대통령 `루스벨트`는 다시 태어나면 무슨 일을 하고 싶으냐는 질문에 광고제작이라고 대답했다고 한다. 이유를 묻자 그는 광고업은 인간이 필요로 하는 모든 것을 망라한 직업이라고 대답했다. 광고는 인간 상상력의..

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고] 카피 테스팅