[광고비평] 광고에 나타난 페미니즘 양상-최근 국내외 TV광고·인쇄광고를 중심으로

등록일 2002.12.21 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,300원

소개글

도움이 되었으면 합니다.

목차

1.서론
2.본론
A. 페미니즘
(1) 정의
(2) 페미니스트 관점
(3) 페미니즘 광고
B. 기존 광고에 나타난 여성의 이미지와 성 역할
(1) 반 페미니즘 광고의 실체
(2) 반 페미니즘 광고의 비판 및 극복
C. 최근 주요 광고를 통한 페미니즘 양상
(1) SK 텔레텍의 스카이 TV-CF
(2) KOOKAI 인쇄 광고 시리즈
(3) 리카르도 카틸로네 인쇄광고 시리즈
3.결론

*참고 문헌 및 자료출처

본문내용

성(sex)에 의해 구별, 차별되는 것이 아니라 인격체, 즉 개인의 능력이나 소질에 의해 구분되기를 원하는 페미니스트 feminist의 부르짖음에도 불구하고 우리 사회에는 아직도 구습(舊習)적인 유물이 많이 있다. 본고에서는 이러한 부정적 역할을 크게 하는 매스컴 중 TV의 광고물을 집중적으로 다루고자 한다. 다양해지고 시대의 흐름을 주도하는 광고가 페미니즘의 시각에서 분석·비판되어야 하고 그 방향성이 제시되어야 할 것이기 때문이다.
그간에 페미니즘운동을 통해 축적되어온 여성해방의 역량이 소비사회의 급성장 속에서 점점 더 거대해지는 문화적 제동과 억압장치에 의해 그 힘을 제대로 발휘하지 못하는 위기감마저 갖게 한다. 특히 소비사회는 여성을 억압하는 여성문화에 여성들이 보다 기꺼이 동화하도록 만들 수 있는 정교한 무기들을 지니고 있다는 점을 주지해야 할 것이다. 또 이 무기들은 여성들의 자의식과 무의식, 취향과 교양, 욕구와 열정 등등에까지 깊숙이 침투하여 억압을 즐거움으로 느끼게 하거나 저항을 도피로 둔갑시키도록 만드는 재주를 발휘할 수 있다는 점이 심각하다고 생각한다.
본고에서는 극복의 대상이나 과제가 무엇인가를 부분적이나마 밝히는 작업으로서 그 의의를 두고자 한다.

참고 자료

1. 김맹호, 새로운 광고표현으로서 페미니즘적 접근방법에 관한 연구―우리나라 여성 잡지광고를 중심으로, 중앙대 대학원, 1994. 8.
2. 김 일, 잡지광고에 표현된 주부의 생활상에 관한 연구, 고려대 경영대학원, 1995. 8.
3. 김희동, 잡지광고의 여성묘사에 관한 분석, 중앙대 대학원, 1983. 8.
4. 백정이, 잡지광고의 여성 역할 이미지 변천에 관한 연구―1980년대와 1990년대 잡지광고물 내용을 중심으로, 성신여대 대학원, 1996. 2.
5. 원용진 외 2명, [대중매체와 페미니즘], 서울:한나래, 1993
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [포스트모더니즘][포스트모더니즘과 광고][포스트모더니즘과 시]포스트모더니즘 정의, 포스트모더니즘 배경, 포스트모더니즘 접근, 포스트모더니즘 논의상 문제점, 포스트모더니즘과 광고, 포스트모더니즘과 시 분석 17페이지
    , 포스트모더니즘의 논의상 문제점, 포스트모더니즘과 광고, 포스트 ... . 비평가들의 극단적인 두 가지 관점 1) 무조건적인 거부반응 2) 맹목적으로 ... 모더니즘과 광고 1. 형식주의적 관점의 포스트모더니즘 광고 1) 인물묘사에
  • 페미니즘 마케팅을 통한 광고의 크리에이티브 전략 6페이지
    목적 페미니즘의 이론과 예술비평을 바탕으로 최근의 광고에 나타난 ... 페미니즘 마케팅을 통한 광고의 크리에이티브 전략에 대한 연구 국내 ... 콘슈머리'을 요구하고 있다. 특히 여성과 사회와의 문제를 고려할 때
  • 악성 댓글 방지 및 개선 방향 20페이지
    인쇄광고 | 네티켓 없는 당신은 악티즌 4. 대 책 및 결 4. 대 ... 책 및 결 1조 악플에 대한 대책 및 결론 인터넷 실명제 네티즌들의 ... 故김형은 미니홈피 악성댓글 사례(연예인 ②) 1조 악성댓글 사례(일반
  • [매스미디어] 광고 하나가 세상을 바꾼다 5페이지
    원용하는 비평 방법이다. 사회 심리학적 비평광고의 기능주의적 측면에 ... 극복하려는 비평 방법이다. 사회 심리학적 비평은 사회 심리학의 주요 개념을 ... 6장 "광고 비평의 매혹" 등으로 나뉜다. 제 1장 "카피 한 줄이
  • [페미니즘] 여성해방주의 문화 16페이지
    여성해방주의 문화 1.페미니즘(feminism)의 정의 페미니즘 ... 담론으로 수용되어 독립적인 방법적 형성하고 있다. 2. 페미니즘의 활동 ... 시각에 비추어 보고자 한다. 1 조폭 마누라 (발표자:박진범) 서 최근
  • [여성학/신문방송/매체비평A+] 방송에서 여성으로 살아간다는 것 - 쇼·오락 프로그램 및 광고에서 비춰지는 여성 이미지분석 25페이지
    지는 여성 이미지 목차 서론 - 매체비평 방향 제시 본론 1. 페미니즘 ... 여성 쇼·오락 프로그램 및 광고에서 여성을 어떻게 묘사하는가? 페미니즘적 ... 관점 中 2. 성 역할 학습 매스미디어 : 가장 보수적인 성차별적 가치
  • 형식주의 비평에 대하여 여러장르에서 나타나는 형식주의와 비교 7페이지
    , 페미니즘 비평등 각기 다른 평가 기준을 가진 여러 개의 비평사조들로 나뉠 ... 의미적 제약 속에서 이루어진다. 그런 관계를 염두에 두었을 때 이 시의 ... 형식주의 비평 김소월 시의 언어적 패러다임과 미디어 매체의 ‘낯설게하기
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고비평] 광고에 나타난 페미니즘 양상-최근 국내외 TV광고·인쇄광고를 중심으로