[광고] 베스킨라빈스 광고전략

등록일 2002.12.21 MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 1,900원

소개글

아래 평가한 분을 이해를 못 하겠습니다.
도대체 파워포인트로 이정도 양이면 되는거 아닌가요?
학교에서 발표해서 교수님께서 잘했다구 칭찬을 받고
A+나온 것을 파워포인트인줄 모르고 받고선 이런 평가를
하신분을 정말 이해를 못하겠네요... 이 자료 다운 받을
실 분들은 한번 받아보고 평가해 보세요. 엉망인 자료인가?
잘 만들어진 자료인가? 나 스스로는 잘 쓴 레포트 같습니다.

목차

베스킨라빈스 Korea 개요
경쟁사 분석과 시장분석
소비자 행동분석
용인 명지대 내에서의 설문조사
마케팅 믹스
광고 전략
예비 광고

본문내용

경쟁사 분석
나뚜르와 하겐다즈가 유통망 확대전략, 즉 시장 재공략을 위한 점포수 확대전략
소비자 대상 커뮤티케이션 보다 유통력 확보에 주력 – 시장에 미친 영향은 미미한 것으로 판단
이에 대한 대응으로 베스킨라빈스는 양적팽창보다 질적정비로 대체
시장 규모
98년 IMF이후 전체 아이스크림 및 고급 아이스크림 시장 규모 증대, 특히 고급 아이스크림 시장은 IMF 이전수준으로 회복
2002년 현재 전체 아이스크림 시장은 약 1조원 규모, 이중 고급 아이스크림은 1천 5백억원 정도 추산
베스킨라빈스의 마케팅 성공 사례
1985년 타겟마케팅의 개념이 없던 한국시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온것이 오늘날의 성공의 주 요인
소비자 행동에 대한 고찰의 중요성을 보여줌
베스킨 라빈스의 마케팅 전략
도입기
Target Market 대상 : 20대 여성
고가의 아이스크림이라는 점과 여성이 더 많이 먹는다고 가정
퍼주는 아이스크림, 고급화 이미지로 여성이 더 많이 먹을것
마케팅 전략 : 저관여 전략
감성소구, 이미지에 호소 : 차별화 전략
성장 초기
소비자 분석 : 주로 10대와 30대 주부가 제품 구매
이 유
맛있다
다양하다
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고의 트랜드 24페이지
    가족을 소재로한 광고 가족을 소재로 한 광고 가족 광고의 장단점 우리가 만들어본 광고 목 차 2 3 4 요즘 광고의 트랜드 1 결 론 5 현대 광고의 경향 현대 광고는 기업 또는 브랜드와 이미지의 각각의 제품들의 독특한 아이템으로 광고하는 것이 훨씬 효과적이라는 것을 ..
  • 광고의 목적과 기능 8페이지
    목 차 광고의 목적 광고의 기능 광고의 특질 광고가 경쟁에 미치는 효과 광고가 제품원가와 가격에 미치는 효과 광고매체별 특성 결 론 참고 문헌 광고의 목적 광고는 넓은 의미에서는 소비자나 잠재 고객에게 대하여 어떤 아이디어를 판매하는 것이지만, 실지에 있어서는 상품판매..
  • 광고의 과거와 현재 3페이지
    광고의 과거와 현재, 그리고 미래를 보는 영상물을 보고 광고는 언제나 뉴 미디어의 등장으로 변화를 겪는다는 것을 느꼈다. 광고가 담고있는 메세지를 어떤 미디어, 즉 어떤 채널을 통해 센더가 리시버에게 전달하는 가에 따라 광고속에 내포되어 있는 메세지들의 특징이 나뉘어 ..
  • 광고와 카피 - (TV광고 스토리보드 포함) 광고전략 수립 및 광고창작 10페이지
    광고전략 수립 및 광고창작 ( ‘온정광고’를 이용한 재해관련 공익광고) 1. 머리말 현대인은 광고의 홍수 속에 살고 있다. 광고 속 멘트는 유행이 되어 트렌드를 만들어가기도 하며 광고 없이는 현대 사회를 규정할 수 없을 정도로 하루에도 수십, 수백개의 광고를 접하게 ..
  • 광고학- 주제: 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유,광고내용(광고이미지 삽입요망) , 성공또는 실폐요인 , 사례관한 자신의 의견등을 정리하시오. 8페이지
    광고학 목차 1. 좋은 광고의 조건 2. 광고의 성공과 실패사례 3. 성공 또는 실패 요인 1. 좋은광고의 조건 1) 청자(보는사람)에게 쉽게 이해될 수 있는 광고 2) 사회적인 논란이 없는 광고 3) 음란성, 저작권 침해가 없는 광고 4) 호감을 주고 오래 기억되는 ..
  • 성공한 광고 & 실패한 광고,광고마케팅전략사례 11페이지
    성공 한 광고 실패 한 광고 목차 - 성공한 광고의 정의 - 성공한 광고 사례와 원인 - 실패한 광고의 정의 - 실패한 광고 사례와 원인 - 성공한 광고와 실패한 광고의 차이 성공한 광고란 ? 사람들이 쉽게 기억할 수 있는 단순 명료한 메시지 광고로 인한 제품 이나 브..
  • 공익광고의정의와역할 10페이지
    발표문 주제 : 공익광고의 정의와 역할 조 : 7 조 과 목 : 한국어문장과작법 학 과 : 해양개발공학부 제출일 : 2003 . 5 . 13 교수님 : 문 선 영 교수님 ㆍ 목차 1. 개요 2. 공익광고의 정의 3. 공익광고의 예시와 해설 4. 공익광고의 역할 ㆍ목적..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고] 베스킨라빈스 광고전략