[광고] 베스킨라빈스 광고전략

등록일 2002.12.21 MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 1,900원

소개글

아래 평가한 분을 이해를 못 하겠습니다.
도대체 파워포인트로 이정도 양이면 되는거 아닌가요?
학교에서 발표해서 교수님께서 잘했다구 칭찬을 받고
A+나온 것을 파워포인트인줄 모르고 받고선 이런 평가를
하신분을 정말 이해를 못하겠네요... 이 자료 다운 받을
실 분들은 한번 받아보고 평가해 보세요. 엉망인 자료인가?
잘 만들어진 자료인가? 나 스스로는 잘 쓴 레포트 같습니다.

목차

베스킨라빈스 Korea 개요
경쟁사 분석과 시장분석
소비자 행동분석
용인 명지대 내에서의 설문조사
마케팅 믹스
광고 전략
예비 광고

본문내용

경쟁사 분석
나뚜르와 하겐다즈가 유통망 확대전략, 즉 시장 재공략을 위한 점포수 확대전략
소비자 대상 커뮤티케이션 보다 유통력 확보에 주력 – 시장에 미친 영향은 미미한 것으로 판단
이에 대한 대응으로 베스킨라빈스는 양적팽창보다 질적정비로 대체
시장 규모
98년 IMF이후 전체 아이스크림 및 고급 아이스크림 시장 규모 증대, 특히 고급 아이스크림 시장은 IMF 이전수준으로 회복
2002년 현재 전체 아이스크림 시장은 약 1조원 규모, 이중 고급 아이스크림은 1천 5백억원 정도 추산
베스킨라빈스의 마케팅 성공 사례
1985년 타겟마케팅의 개념이 없던 한국시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온것이 오늘날의 성공의 주 요인
소비자 행동에 대한 고찰의 중요성을 보여줌
베스킨 라빈스의 마케팅 전략
도입기
Target Market 대상 : 20대 여성
고가의 아이스크림이라는 점과 여성이 더 많이 먹는다고 가정
퍼주는 아이스크림, 고급화 이미지로 여성이 더 많이 먹을것
마케팅 전략 : 저관여 전략
감성소구, 이미지에 호소 : 차별화 전략
성장 초기
소비자 분석 : 주로 10대와 30대 주부가 제품 구매
이 유
맛있다
다양하다
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