[광고] 포지셔닝

등록일 2002.12.21 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

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본문내용

광고는 수많은 커뮤니케이션의 과정중 하나이며 모든 커뮤니케이션의 이론을 검증할 수 있는 시험장이다. 오늘날 우리는 수많은 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 그러나 그 수많은 광고중에 우리가 기억하는 광고는 얼마나 될까? 또 그 수많은 광고들은 고객들의 머리속에 각인되기 위해 어떤 커뮤니케이션의 방법을 동원하고 있을까? 이런 측면에서 생각해 본다면 "The Battle for Your Mind" 라는 이 책의 부제는 참 근사하다는 생각이 든다. 이 책은 포지셔닝이라는 마케팅 전략에 대해 실제 사례와 성공담등을 들며 설명해 나가고 있다.
포지셔닝이란 간단히 말해서 고객의 마인드에 해당상품의 위치 즉, 이미지를 각인시키는 작업이다. 포지셔닝의 성공으로 해당업계의 최고로 군림하고 있는 기업들의 성공적인 사례는 상당히 신선한 충격을 주었다.
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