[광고] 광고의 목표 설정 방법

등록일 2002.12.21 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 1,000원

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본문내용

DAGMAR이론에서는 광고목표를 설정하는 다음과 같은 원칙을 제시하였다.
광고목표는 마케팅직능중 커뮤니케이션의 측면을 간결 명료하게 진술한 것이다.
광고목표는 한정되고 측정 가능한 용어와 글로 쓰여져야 한다.
광고목표는 광고의 제작과 결재에 관련된 모든 사람들의 합의에 의한 것이어야 한다.
광고목표는 시장과 구매동기에 대한 상세한 지식을 두고 세워진 것이어야 한다.
성취도를 측정할 수 있는 기준지표가 설정되어야 한다.
사후 실시할 광고의 성취도 평가방법은 목표설정시 결정해 두어야 한다.
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