[마케팅] 사례를 통해 본 시장세분화

등록일 2002.12.21 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 3,500원

소개글

사례를 통해서 시장세분화를 설명하였습니다. 이해도 쉽고 자료도 적당한 양입니다. A+맞은 리포트입니다^^

목차

1. 시장세분화의 의의
2. 시장세분화 기준변수
1) 소비재시장의 세분화 기준변수
(1) 지리적 변수에 의한 시장세분화
(2) 인구통계상 변수에 의한 시장세분화 (Demographic Segmentation)
(3) 생활양식에 의한 세분화 (Psychographic Segmentation)
(4) 상품으로부터 얻는 이익 (Benefit) 에 의한 세분화
(5) 틈새(Niche)시장
2) 산업재시장의 세분화 기준변수

본문내용

시장세분화(market segmentation)
-소비자는 노인, 중년, 청년, 여자, 남자, 돈 많은 사람, 돈 없는 사람, 고등교육을 받을 사람, 그렇지 않은 사람, 가족이 많은 사람, 가족이 적은 사람, 돈 잘 쓰는 사람, 구두쇠 등 아주 다양하며 그들이 선호하는 것 또한 각각 다르다. 따라서 어느 층을 대상으로 하여 물건을 만들 것이냐가 대단히 중요한 요소가 된다. 소비자 층을 구분하여 타켓을 정하고 그에 맞는 물건을 판매하는 것을 시장 세분화 (Market Segmentation) 라고 한다.
[사례] P&G가 10가지 세제를 만드는 이유
Procter & Gamble은 10가지의 다른 상표 세제를 (Tide, Cheer, Gain, Dash, Bold 3, Dreft, Ivory Snow, Oxydol, Solo 등) 생산하고 있다. 비누는 7가지, 샴푸 6가지, 식기 세제 4가지, 치약 4가지, 화장실용 화장지 4가지를 생산,판매한다. 이에 더하여 이들 상표들은 각기 서너가지 종류의 크기가 다른 포장이 있으며 가루로 된 것, 액체로 된 것, 향기가 있는 것 또는 없는 것 등으로 또다시 그 종류가 나누어진다. 그 이유는 앞서 말한 바와 같이 소비자의 층이 다양하고, 각 소비자 층 마다 욕구도 다르기 때문이다. 예를 들어 소비자가 세제를 구입할 때는 경제적인 세제, 표백이 잘 되는 것, 천을 부드럽게 하는 것, 냄새가 산뜻한 것 그리고 강한 세제, 약한 세제 등의 특징에 따라 각자가 원하는 것을 구입한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 시장세분화, 시장표적설정 및 시장정위화설정 11페이지
    기업이 시장에 접근하는 데 있어 가장 효율적인 방법은 마케팅 컨셉트에 기초하는 것, 즉 고객의 욕구를 식별하고 이에 부응하는 노력을 기울이는 것이다. 사실상 상이한 고객은 서로 다른 욕구를 지니고 있고 지불능력도 각기 다르다. 또한, 그들의 쇼핑습관도 차이가 있으며 매..
  • [경상] 효과적인 마케팅 전략 11페이지
    1. 서 론.. 오늘날의 기업들은 대중 마케팅과 제품다양화 마케팅에서부터 표적 마케팅으로 접근방법을 변화시키고 있다. 표적마케팅은 판매업자가 보다 좋은 마케팅 기회를 포착하는데 도움을 준다. 즉 판매업자는 각 표적시장에 가장 적합한 제품을 개발할 수 있고, 효율적으로..
  • [마케팅원론] 표적시장과 그 사례 12페이지
    3. 표적시장의 선정(1)세분시장의 평가1) 세분시장의 규모와 성장률 기업은 가장 먼저 각각의 세분시장의 매출액, 성장률, 기대수익률을 조사하여야 한다. 이러한 자료를 기초로 적절한 규모와 성장률을 지닌 세분시장에 관심을 가져야 한다. 2) 세분시장의 구조적 매력성..
  • [마케팅]별 소주 시장세분화 분석 27페이지
    시장환경Ⅰ. 증류식 소주발효시켜 증류한 것백미를 제외한 전분을 함유한 물료 또는 과실을 제외한 당분을 함유하는 물류와 주백, 국과 물을 원료로 하여Ⅱ. 희석식 소주주정을 물로 희석한 것, 대통령이 정하는 물류를 첨가한 것· 종류: 전통민속주, 보리소주, 노주, 삼해주 ..
  • [관광시장세분화] 관광시장 세분화의 개념(의의) 및 편익과 한계, 요건, 방법, 분류기준 17페이지
    관광시장 세분화I. 관광시장 세분화의 의의와 필요성관광기업이 관광시장에 접근하는 데 있어 가장 효율적인 방법은 마케팅 컨셉(marketing concept)에 기초하는 것, 다시 말해 관광객의 욕구를 식별하고 이에 부응하는 노력을 기울이는 것이다. 그러나 관광객들은 욕..
  • 시장세분화정책과 세분시장 8페이지
    1.시장세분화 정책(market segmentation):수요층별로 시장을 분할화 또는 단편화하여 각 층에 대하여 집중적으로 마케팅 전략을 펴는 일. 예를들면 가정전기업계에서는 학생층을 대상으 로 하여 각 기종(녹음기나 휴대용 트랜지스터 라디오 등)을 개발하여 그 것을..
  • 시장세분화 & 포지셔닝 9페이지
    1. 시장세분화란시장세분화란 시장을 여러개로 구분하여 목표를 정한 뒤 그 목표시장을 대상으로 기업의 마케팅활동을 집중시키는 일이다. 기업의 입장에서 목표시장을 어떻게 세분화하고 공략할 것인가는 매우 중요한 일이지만 단순한 작업은 아니라고 할 수 있다.1) 시장세분화란기..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서