[스포츠] 스포츠마케팅의 현황과 기법

등록일 2002.12.21 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

한글 97로 작성된 문서입니다.

많은 기본서를 참고하여 공통적인 부분만을 엮어 봤습니다.

레포트로 제출하려 작성한 것인데요, 시험 서브노트로 활용하셔

도 괜찮습니다. 저 역시 많은 도움이 되었거든요...*^^*

편집 상태는 깔끔하니 그대로 출력하셔도 될 겁니다.

그럼 많은 도움 되시길 바랍니다.

자료 보시고 냉정한 자표 평가를 부탁드립니다...*^^*

목차

✡ 서론 ✡
■ 스포츠 마케팅의 정의 ■
■ 스포츠 마케팅의 필요성 ■
- 국가적 필요성
- 기업적 필요성
✡ 본론 ✡
- 스포츠 마케팅의 현황 -
■ 국외 스포츠 마케팅의 사례 ■
■ 스포츠 의류업체 나이키
■ 일본의 J리그
■ 미국의 NBA와 NFL
■ 프랑스의 FIA
■ 국내 스포츠 마케팅의 사례 ■
❶ 개인별 사례(박세리)
( 이봉주)
( 박찬호)
■ 기업별 사례
1 ) 삼성
2 ) LG
3 ) 대우
4 ) 현대
■ 마케팅 기법 및 사례 ■
■ 경기장 마케팅
@ 선수 마케팅
■ 매복 마케팅
■ 매복 마케팅(Ambush Marketing)
■ 관중 친화형 이벤트 마케팅
■ 선수 초청 이벤트
■ 숫자 마케팅
■ 동반 스포츠 이벤트 마케팅
■ 스포츠 마케팅의 효과 및 장점 ■
■ 스포츠마케팅 효과
■ 스포츠마케팅의 장점
✡ 결론 ✡
■ 스포츠 마케팅의 문제점과 활성화 방안 ■

본문내용

■ 스포츠 마케팅의 정의 ■
■ 스포츠 마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다.
■스포츠 마케팅은 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는데 목표를 둔 활동의 총합이다. 편협된 개념으로 인식되어 있다. 즉 스포츠 마케팅이라 하면 어떤 특정 경기의 주최를 후원하는 기업 후원권 판매, 방송 중계권 판매 및 휘장과 마스코트 사업으로만 인식하고 있다. 대다수의 일반 경영 마케팅에 종사하는 사람들이 이러한 종류의 수익사업들을 전부인양 그릇되게 인식하고 있다. 스포츠 마케팅은 크게 스포츠 소비자에게 직접적으로 스포츠 제품이나 서비스를 마케팅하는 『스포츠의 마케팅』과 기업이 스포츠를 이용하여 제품 판매나 기업의 이미지를 향상시키려는 활동을 스포츠 촉진을 통하여 다른 소비재 혹은 산업재 제품이나 서비스를 마케팅하는 『스포츠를 통한 마케팅』으로 구분할 수 있다.
■ 스포츠 마케팅의 필요성 ■
■ 국가적 필요성
국민경제를 향상시키고 국민복지향상, 건전한 여가 문화 조성, 국제화를 위해 스포츠 마케팅이 필요하다. 그렇게 함으로써 경제가 활성화되고, 건전한 여가문화가 정착되며 국제적 위상을 제고하고 국민을 통합시킬 수 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 스포츠마케팅 17페이지
    1. 스포츠 마케팅의 종류1) 스포츠 자체마케팅(Marketing of sports)스포츠 자체 마케팅은 스포츠 자체를 사업화 하여 제품이나 서비스에 대한 마케팅 활동을 실시하는 것이다. 프로 스포츠와 같이 경기를 제품화하여 관중 스포츠, 스포츠 회원모집, 스포츠 탐의..
  • 귀족마케팅 & 스타마케팅 & 스포츠마케팅 20페이지
    귀족 마케팅고소득층과 상류층을 대상으로 그들이 많이 구입하는 제품을마케팅하는 것을 말함.귀족 마케팅귀족 마케팅이란?특 징고정고객으로 고급제품의 안정된 매출을 확보 가능2. 가격 탄력성이 낮음3. 경기 영향을 적게 받음(ex. 외환위기)4. 소비패턴이 하위 계층의 모방으..
  • 귀족, 스타, 스포츠 마케팅 20페이지
    고소득층과 상류층을 대상으로 그들이 많이 구입하는 제품을마케팅하는 것을 말함.특 징고정고객으로 고급제품의 안정된 매출을 확보 가능2. 가격 탄력성이 낮음3. 경기 영향을 적게 받음 (ex. 외환위기)4. 소비패턴이 하위 계층의 모방 으로 이어짐‘매..
  • 스포츠마케팅,스포츠마케팅전략,스포츠마케팅사례 21페이지
    스포츠 마케팅은 스포츠제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포 츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적 교환활동이다. 공식적 정의: 스포츠마케팅은 교환과정을 통해 스포츠소비자들이 원하고 필요로 하는 것들을 충족시켜주기 위한 모든 활동으로 다음과 같..
  • 스포츠마케팅 13페이지
    Ⅰ 서 론1.스포츠 마케팅의 정의스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는..
  • [마케팅]스포츠 마케팅에 개념과 전망 24페이지
    1.스포츠마케팅의 개념 1.1 스포츠 마케팅의 개념 스포츠는 언론 매체에서 뉴스와 함께 가장 사실성이 있는장르이며뉴스로서의 가치도갖고 있어서 고정적으로 보도되기 때문에 사실성이크다는 매력외에 매체 노출도에 있어서도 큰 장점을 갖고 있다.스포츠는 또한 영상 커..
  • 스포츠마케팅 42페이지
    - Nike, Adidas, PUMA, Reebok, Umbro 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동 스포츠 팀과 연맹 및 협회에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 자사의 인지도 상승 및 개선..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서