[스포츠] 스포츠마케팅의 현황과 기법

등록일 2002.12.21 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

한글 97로 작성된 문서입니다.

많은 기본서를 참고하여 공통적인 부분만을 엮어 봤습니다.

레포트로 제출하려 작성한 것인데요, 시험 서브노트로 활용하셔

도 괜찮습니다. 저 역시 많은 도움이 되었거든요...*^^*

편집 상태는 깔끔하니 그대로 출력하셔도 될 겁니다.

그럼 많은 도움 되시길 바랍니다.

자료 보시고 냉정한 자표 평가를 부탁드립니다...*^^*

목차

✡ 서론 ✡
■ 스포츠 마케팅의 정의 ■
■ 스포츠 마케팅의 필요성 ■
- 국가적 필요성
- 기업적 필요성
✡ 본론 ✡
- 스포츠 마케팅의 현황 -
■ 국외 스포츠 마케팅의 사례 ■
■ 스포츠 의류업체 나이키
■ 일본의 J리그
■ 미국의 NBA와 NFL
■ 프랑스의 FIA
■ 국내 스포츠 마케팅의 사례 ■
❶ 개인별 사례(박세리)
( 이봉주)
( 박찬호)
■ 기업별 사례
1 ) 삼성
2 ) LG
3 ) 대우
4 ) 현대
■ 마케팅 기법 및 사례 ■
■ 경기장 마케팅
@ 선수 마케팅
■ 매복 마케팅
■ 매복 마케팅(Ambush Marketing)
■ 관중 친화형 이벤트 마케팅
■ 선수 초청 이벤트
■ 숫자 마케팅
■ 동반 스포츠 이벤트 마케팅
■ 스포츠 마케팅의 효과 및 장점 ■
■ 스포츠마케팅 효과
■ 스포츠마케팅의 장점
✡ 결론 ✡
■ 스포츠 마케팅의 문제점과 활성화 방안 ■

본문내용

■ 스포츠 마케팅의 정의 ■
■ 스포츠 마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다.
■스포츠 마케팅은 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는데 목표를 둔 활동의 총합이다. 편협된 개념으로 인식되어 있다. 즉 스포츠 마케팅이라 하면 어떤 특정 경기의 주최를 후원하는 기업 후원권 판매, 방송 중계권 판매 및 휘장과 마스코트 사업으로만 인식하고 있다. 대다수의 일반 경영 마케팅에 종사하는 사람들이 이러한 종류의 수익사업들을 전부인양 그릇되게 인식하고 있다. 스포츠 마케팅은 크게 스포츠 소비자에게 직접적으로 스포츠 제품이나 서비스를 마케팅하는 『스포츠의 마케팅』과 기업이 스포츠를 이용하여 제품 판매나 기업의 이미지를 향상시키려는 활동을 스포츠 촉진을 통하여 다른 소비재 혹은 산업재 제품이나 서비스를 마케팅하는 『스포츠를 통한 마케팅』으로 구분할 수 있다.
■ 스포츠 마케팅의 필요성 ■
■ 국가적 필요성
국민경제를 향상시키고 국민복지향상, 건전한 여가 문화 조성, 국제화를 위해 스포츠 마케팅이 필요하다. 그렇게 함으로써 경제가 활성화되고, 건전한 여가문화가 정착되며 국제적 위상을 제고하고 국민을 통합시킬 수 있다.
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