[호텔 레스토랑 ] 배스킨라빈스

등록일 2002.12.21 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 3,000원

소개글

1. BR Korea 개요
2. 소비자 행동 분석
3. 캠페인 결과
4. 마케팅 믹스 분석
5. 향후 전략

목차

1. BR Korea 개요
2. 소비자 행동 분석
3. 캠페인 결과
4. 마케팅 믹스 분석
5. 향후 전략

본문내용

1. BR Korea 개요

1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있습니다.

1) 활동내용
① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림
② 동종업계 시장 리더 위치 고수
③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유

2)베스킨라빈스 이야기
워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었습니다. 독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, 고객들에게 맛을 보이기 위한 "맛보기 스푼"과 같은 고객들을 위한 아이디어 등이 도입되었습니다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 베스킨라빈스의 마케팅전략 8페이지
    베스킨라빈스 사례는 오늘날 시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여 주고 있습니다. 1985년 타겟 마케팅의 개념이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에..
  • KFC 마케팅믹스,4p,STP,SWOT 분석 소비자행동론 24페이지
    KFC는 미국에서 처음 탄생하여 전 세계에 체인점을 두고 있는 치킨 패스트푸드 식당입니다. 본래이름은 Kentucky Fried Chicken이지만 줄여서 KFC라고 부릅니다. 1930년대에 켄터키 주에 사는 할랜드 샌더스이 ..
  • [마케팅] 롯데 자일리톨껌의 마케팅 분석과 소비자의 needs 30페이지
    1.마케팅의 목적은 무엇인가? -소비자의 needs를 찾아내서 소비자를 만족시키고 제 창출로 인도 하는 것. 2. 소비자행동 분석이란 무엇인가? 1) 소비자행동이란 소비자가 제품을 구매하기 전부터 구매한 후..
  • 가족과 가구는 어떻게 다르며, 가족이 소비자행동을 분석하는데 왜 중요한가 9페이지
    가족의 정의 : 혈연, 결혼 또는 입양관계를 통해 함께 살고 있는 2인 이상의 집단 또는 가계(家計)를 공동으로 하는 친족집단. 가족은 타출자도 가족원으로서의 의식적인 연대가 있는 한 포함되며, 이 점에 있어서 현실적인 주거..
  • 소비자 행동 분석 11페이지
    사람들은 여러자극이 동시에 들어올 때 그것들을 비슷한 것끼리 또는 서로 가까이 있는 것끼리 묶어 어떤 의미 있는 패턴으로 해석하려는 경향을 말한다. 근접의 의한 집단화 예를 들어 백화점에서 용도가 비슷한 제품들은 한 자리에 진..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [호텔 레스토랑 ] 배스킨라빈스