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소개글
파리바게트의 성공요인 분석.목차
Ⅰ. 서론 - 기업소개1) 허영인 회장의 경영 철학과 SPC그룹
2) 파리크라상 기업소개
3) 파리바게뜨 소개
4) 파리바게뜨 기업개요
5) 파리바게뜨 CI / BI 브랜드 이미지 CONCEPT
6) 파리바게뜨 주요연혁
7) 파리바게뜨 발전과정과 수상현황
Ⅱ. 본론 - 파리바게뜨 성공요인
1) 4P분석
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 프로모션(Promotion)
4. 유통(Place)
2) 4P를 통한 성공요인 도출
3) 해외진출 성공요인
1. 철저한 시장분석
2. 제품의 차별화
3. 한류 후풍
4) 기타 성공요인
1. 품질우선주의
2. 균질한 품질 만들기에 혼신
Ⅲ. 결론 - 미래의 파리바게뜨
1) 장기적인 기술개발노력
2) 과학적 출점 전략
3) 다양한 프로모션 전략 추진
4) 체험마케팅의 강화
5) 젊은 층의 지속적인 관심 추진
6) 해피포인트 카드의 활용을 통한 고객관리유지
Ⅳ. 참고자료
본문내용
Ⅰ. 서론 - 기업소개1)허영인 회장의 경영 철학과 SPC그룹
‘영원한 1등은 없다’지만 세계 최고 자리를 지키는 `1등 기업`들은 성공할 수 밖에 없는 각각의 특별한 전략이 있다. 오너의 리더십, 그룹의 이념과 신념, 그리고 기업경영철학 등이 여기에 해당한다. 성공한 기업들은 한 치 앞도 내다볼 수 없는 위기 속에서도 성공의 기회를 발견했다. 또 이를 통해 세계 굴지의 기업으로 키워 냈다. 이들의 기업의 DNA는 무엇이 달랐을까. 또 이것이 우리에게 시사하는 바는 무엇일까. 이에 본지에서는 특정기업이 성공할 수 밖에 없는 DNA는 무엇인지 살펴보겠다. 지금부터 살펴보고자하는 기업은 SPC그룹(허영인 회장)이다.
고물가와 고유가 등 어려운 경제상황이 지속되면서 허영인 SPC그룹 회장의 `변화경영`이 최근들어 새삼 주목받고 있다. 지난 1983년부터 SPC그룹을 이끌어온 허영인 회장은 외부환경에 한발 앞선 `변화경영`으로 국내 베이커리 업계의 선두주자로 우뚝 섰기 때문이다.
<중 략>
3) 다양한 프로모션 전략 추진
파리바게뜨는 여러 가지 프로모션전략이 잘 갖추어져 있다. 하지만 경쟁사의 지속적인 시장진입 및 확대 시도에 대비 다양한 전략을 준비해야한다. 경쟁사와 비슷한 전략으로 대응하다보면, 결국 브랜드간 과당경쟁을 초래 할 수 있으며, 이는 매출액 대비 마진률에 영향을 미칠 수 있어 이러한 요인은 점주에게 민감한 반응을 일으킬 수 있다. 좀더 부가가치가 높은 케이크류와 선물류, 아이스등 기타 상품에 대한 마케팅도 함께 보완할 필요가 있다.
4) 체험 마케팅의 강화
체험 마케팅은 소비자들의 직접체험을 통해 제품을 홍보하는 마케팅 기법이다. 고객은 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 이익을 나열하는 마케팅 보다는 잊지 못할 체험을 통한 마케팅에서 더욱 큰 영향을 받는다. 따라서 파리바게뜨에서도 다양한 체험 마케팅을 통해 고객에게 접근할 필요가 있다. 이외에도 고객의 사진을 담은 포스터의 제작 등을 통한 체험 마케팅의 강화가 필요하다.
참고 자료
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[창업/성공시대] "파리바게뜨" 성공기
멀티숍 빵집 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000566754
복합 베이커리 매장 늘어 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0000199067
파리바게뜨, 뚜레쥬르, 크라운베이커리, 신라명과 분석 http://cafe.naver.com/sanggayong1378.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=2165&
“현지화 바탕한 프리미엄 전략이 유리” http://www.munhwa.com/news/view.html?no=20110121010315241860020
파리바게뜨 등 베이커리 업계 매장 늘리기 출혈경쟁 심화 http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20110114092430293&ts=231438
파리바게뜨‥2500여개 매장…카페형 베이커리 문화 창조 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010102005881
파리바게뜨, 美 뉴욕 맨해튼에 14호점! http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=05&c1=05&c2=05&c3=00&nkey=201009171259363&mode=sub_view
뚜레쥬르의 반격…매장서 빵 반죽 직접 만든다 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010083131381
신라명과·크라운베이커리 변신 성공할까
3세 경영인들 새로운 브랜드로 파리바게뜨 아성에 도전 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=323525
파리바게뜨 中 10대 인기브랜드 선정 http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=00000921206483&cDateYear=2008&cDateMonth=01&cDateDay=16
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김건표,국내 프랜차이즈 베이커리의 질적성장에 관한 연구,중앙대학교의학식품대학원,석사학위논문, 2002
파리바게트 홈페이지 http://www.paris.co.kr
뚜레쥬르 홈페이지 http://tlj.cj.net
월간 베이커리 홈페이지 http://www.mbakery.co.kr
검색 포털 싸이트 www.naver.com
검색 포털 싸이트 www.daum.net
