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오리온의 중국진출 사례 분석(초코파이)

*상*
최초 등록일
2013.05.19
최종 저작일
2013.05
10페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

오리온의 중국진출 성공사례

목차

서론

오리온 회사 연혁

오리온의 중국진출배경

중국 제과시장 및 소비자 분석
1.중국 제과제빵업계 시장 동향
2.중국 제과업의 특징

오리온의 중국진출 환경분석

오리온의 최근동향과 향후대책

본문내용

서론

‘중국‘이라는 나라는 특수성을 가진 나라.
’관시(관계)‘를 매우 중요시하게 여기는 나라.
쉽게 속내를 드러내지 않고 깊이 친해졌다는 생각이 들고 난 다음에서야 자기의 생각을 드러내는 경향이 있다. 그래서 중국의 진출한 국내 기업들은 중국인들과의 관시를 지속적으로 유지하고 오랜 시간을 두고 지켜봐야 한다고 입을 모은다.
기업 설립 시에도 의미를 두고 회사이름을 지음.

<중 략>

2.중국 제과업의 특징

① 제과는 대형기업, 제빵은 소형상점
중국은 아침 식사로 주로 빵을 먹는다고 한다. 제빵은 소규모 상점의 제품들이 시장의 대부분을 차지하고 있으며, 제과류는 대형 생산기업의 제품에서 찾아볼 수 있다. 외국계 기업들 또한 제과에 주력하고 있는 상황이다.

② 여성이 주 소비자층으로 등장
이전에 제과업계의 주 소비자층은 대부분 어린이였으나, 최근 조사에 따르면 젊은 여성이 소비자의 70% 정도를 차지하는 것으로 나타났다. 중국 대도시의 젊은 여성층이 식사대용으로 과자를 선호한다고 한다. 이에 따라 기업들은 칼슘 등 영양이 골고루 들어있는 제품을 개발하여 젊은 여성층을 공략하고 있다.

<중 략>

오리온은 2012년 국내 식품업계 최초로 중국법인 매출이 1조 13억원을 기록하였다고 나타났다. 중국 내 매출 1조원은 삼성전자. 현대자동차 등 주요 그룹사만 달성한 것으로 현지에 생산설비를 갖춘 국내 식품업체로는 최초의 기록이기도 하다. 이와 같은 성공에는 화교 출신 담철곤 회장의 중국시장에 대한 이해와 현지화 전략이 빠르게 진행 된 것이 주요했다고 판단될 수 있다고 보여 진다. 사업 모든 분야에 철저한 중국 현지화 전략을 추진하면서 2010년 펩시를 제치고 중국에 진출한 글로벌 제과업체 가운데 2위에 올랐으며 12조원 규모의 중국 제과시장에서 세계 최고의 식품업체들과 어깨를 나란히 하는 수준에 이르게 되었다.
하지만 우리나라에서도 초코파이의 매출액이 급감했던 시절이 있었듯이 중국시장 내에서도 어느 순간 제과 매출액이 급감하는 시기가 발생할 가능성이 있다. 그렇기 때문에 초코파이의 성공을 바탕으로 파이부문 이외에 다른 제품군에서도 시장점유율을 높이고, 경쟁우위를 달성하기 위해 제품 다양화가 필수적으로 수반되어야 한다고 생각한다.

참고 자료

없음
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