[마케팅] 상황의 변화에 따른 제품

등록일 2002.12.20 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

Ⅰ. 새로운 사용상황의 도입 상품의 예
Ⅱ. 기존사용상황에 표적화한 상품의 예
Ⅲ. 과제를 마치며
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅱ. 기존사용상황에 표적화한 상품의 예
1.SONY의 아이보(AIBO)
1)환경변화
소득의 증가와 이에 따른 삶의 여유의 증가로 인하여 과거 애완동물의 개념이 많이 바뀌었다. 물직적으로 풍부하지 못하였던 시기에는 식량, 노동의 대체용 정도의 위치에 있던 애와 동물이 현재의 사회속에서의 위치는 상당히 바뀌었다. 다음 일본에서의 한 여론조사의 내용을 보면(표-3참고) 지금 우리가 살고 있는 이 시기에 사람이 느끼는 삶의 태도 변화를 잘 나타내어 준다.
대표적인 애완 동물인 강아지를 키우는 가정이 늘면서 이에 따른 환경도 많이 변하였다. 동물 병원과 애견 미용 학원이 크게 늘었고 대학의 수의학과는 물론 공주전문대, 삼육대, 우석대 등의 애견 관련 학과, 주요 대도시의 애견학원을 통해 해마다 1,000여 명의 애견 전문 인력이 배출되고 있다. 예전부터 애견은 "희로애락을 함께 하는 인간의 친구"로서 인간과 함께 하여 왔다. 요즘은 특히 도심의 가정을 중심으로 더욱 확산되고 있다. 이로써 애견을 통해 가정의 붕괴, 배우자의 죽음 등으로 인한 마음의 상처를 애견으로 달래기도 하며, 먹이를 주고, 운동을 시키고, 길들이는 과정에서 긍정적이고 낙관적인 정서를 기르게 되며 타인을 배려하게 되었다.
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