[마케팅] 상황의 변화에 따른 제품

등록일 2002.12.20 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

..

목차

Ⅰ. 새로운 사용상황의 도입 상품의 예
Ⅱ. 기존사용상황에 표적화한 상품의 예
Ⅲ. 과제를 마치며
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅱ. 기존사용상황에 표적화한 상품의 예
1.SONY의 아이보(AIBO)
1)환경변화
소득의 증가와 이에 따른 삶의 여유의 증가로 인하여 과거 애완동물의 개념이 많이 바뀌었다. 물직적으로 풍부하지 못하였던 시기에는 식량, 노동의 대체용 정도의 위치에 있던 애와 동물이 현재의 사회속에서의 위치는 상당히 바뀌었다. 다음 일본에서의 한 여론조사의 내용을 보면(표-3참고) 지금 우리가 살고 있는 이 시기에 사람이 느끼는 삶의 태도 변화를 잘 나타내어 준다.
대표적인 애완 동물인 강아지를 키우는 가정이 늘면서 이에 따른 환경도 많이 변하였다. 동물 병원과 애견 미용 학원이 크게 늘었고 대학의 수의학과는 물론 공주전문대, 삼육대, 우석대 등의 애견 관련 학과, 주요 대도시의 애견학원을 통해 해마다 1,000여 명의 애견 전문 인력이 배출되고 있다. 예전부터 애견은 "희로애락을 함께 하는 인간의 친구"로서 인간과 함께 하여 왔다. 요즘은 특히 도심의 가정을 중심으로 더욱 확산되고 있다. 이로써 애견을 통해 가정의 붕괴, 배우자의 죽음 등으로 인한 마음의 상처를 애견으로 달래기도 하며, 먹이를 주고, 운동을 시키고, 길들이는 과정에서 긍정적이고 낙관적인 정서를 기르게 되며 타인을 배려하게 되었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 소비자행동론 - 고객참여마케팅 PPT 41페이지
    고객 참여 마케팅 1. 기업이 사회에 급격한 변화에 따라 변하는 고객의 니즈(needs)를 반영해야 하는 필요성에 따라 등장 2. 소비자들이 자연스럽게 그리고 자발적으로 브랜드에 대해 접근, 창조 3. 즉, 고객과 더 가..
  • [소비자 행동론] 마케팅과 소비자 행동론 14페이지
    소비자행동 개관 소비자행동에 관한 정보 : 기업의 마케팅전략 수립에 가장 중요한 투입요소 초우량기업의 조건 (In Serach of Ecellence)(Peter & Waterman) : 고객에의 밀착  사례 : 컨..
  • 소비자행동론_미스터피자 28페이지
    Love for women Segmentation 1) Possibility of Measurement Surveyed?consumer`s?taste?and?desire.?The?survey?helped?find?What?..
  • [소비자 행동 연구] 소비자 행동론”을 통해 분석한 라노스Ⅱ광고 18페이지
    1. 소비자 행동 연구의 중요성 (1) 소비자 행동의 뜻 소비자가 제품 또는 서비스를 구매할 것인가, 구매한다면 무엇을, 언제, 어디서, 어떻게, 누구에게서, 무엇에 영향을 받아서, 얼마나 구매할 것인가를 결정하는 과정..
  • [소비자행동론] 광고사례분석에 관한 보고서 12페이지
    심상을 이용한 광고-1 아쿠에어 샴푸를 사용하면 헤어가 아주깨끗해진다는 것을 표현함. 배경과 제품의 용기가 같은 색상이고 아쿠아라는 이름도 같이 연상됨 . * 심상을 이용한 광고-2 진품임을 증명하는자물쇠를 채울 수 있..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서