마케팅(커뮤니케이션)

등록일 2002.12.20 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 800원

목차

1. 제품 개요
2. 시장 및 경쟁 상황
3. 마케팅 목표
4. 시기별 광고
5. 커뮤니케이션 타겟
6. 커뮤니케이션 목표
7. 커뮤니케이션 방향
8. 구매자의 해독화
9. 마케팅시사점(피드백)

본문내용

1. 제품 개요
박카스는 1961년 정제로 출시된 이래 1962년에는 액제를 선호하는 소비자 기호에 맞추어 앰플제(20ml)형태로, 1963년에 앰플제 단점을 보완하고 용량을 늘인 100ml의 박카스D로 탄생되었다. 1976년 시작된 의약품 자양강장 드링크(박카스, 원비, 구론산등)의 대중광고 규제가1993년 3월부로 해제되면서 박카스 F(1991년 카르니틴 성분보강과 함께 브랜드 변경)의 본격적인 광고활동이 시작되었다. 박카스F는 1,000mg의 타우린과 5종의 비타민 B군이 들어있는 자양강장 의약품 드링크로 서, 효능 효과는 육체피로, 자양강장이다.
2. 시장 및 경쟁 상황
의약품 드링크 전체시장 내에서 압도적인 M/S(70%이상)를 점유, 박카스의 브랜드 최초인 지도는 77%, 비보조 인지도는 98%로 선두브랜드로서 위치 확고하다.
1) 1991년 브랜드 변경 후 박카스 F는 같은 속성을 가진 드링크류 (원비디, 영비천, 구론산 등)와 기능성 음료(식이음료, 숙취해소음료), 고가 드링크류(자황 등)의 대거 등장으로 시장확대의 장애받았다. 그러나 기존 인지도를 바탕으로 한 적극적인 광고캠페인 전개를 통해 드링크 시장 내 1위 브랜드로서의 위치 확립하였다.
2) 1995년 이후 의약품 드링크 전체시장은 다소 정체를 보이고 있다(신규유입 감소)

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