[광고] 광고 완벽대비

등록일 2002.12.20 한글 (hwp) | 81페이지 | 가격 1,000원

소개글

완뱍한 자료입니다.

목차

*광고의 정의
1.광고의 존재
2.광고의 어원
3. 광고의 정의
4. 광고 커뮤니케이션
*광고의 역사
1. 한국 광고의 역사
2. 세계 광고의 역사
*한국 광고 산업의 구조와 현황
1.한국의 광고 산업
2. 광고주
3. 광고 대행사
4. 광고매체
*상품과 광고
1. 광고와 소구력
2. 판매촉진 수단과 광고의 상대적 지위
3. 상품 수명 곡선과 광고
4. 광고의 종류
*광고 계획
1. 광고 계획과 마케팅 계획
2. 전략적 마케팅 계획
3. 광고 계획
*광고 목표와 광고 예산
1. 광고 목표
2. 광고 예산 수립 과정
*광고 메시지
1. 크리에이티브 전략
2. 카피
3. 인쇄 광고와 아트 워크
4. TV광고의 크리에이티브
5. 라디오 광고의 크리에이티브
*광고매체
1. 매체전략
2. 매체계획의 수립과정
3. 매체 계획
4. 매체 믹스와 전략적 접근
*광고효과
1. 광고효과와 마케팅 전략
2. 커뮤니케이션 효과의 측정
3. 광고의 이해

본문내용

광고의 정의
다양한 광고의 정의를 살펴보면서 공통된 내용을 찾아보고 자신만의 정의를 내려보자.
먼저 가장 많이 인용되는 정의 중에서 하나로 프랑스의 저명한 광고인 Robert Guerin이 말한 "우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 아침에 눈을 떠서 라디오(오늘날에는 TV 등 각종 미디어)를 켜면 문안을 드리는 것은 광고이다. 그리하여 그것은 여러 가지의 형태로 하루종일 우리를 뒤쫓아 다니며 떠나지를 않는다. 광고는 원소이기는 하나 그 질과 양이 어떠한가, 또한 개인 각자가 가지는 체질이 알레르기체질인가 아닌가에 따라 그것은 약이 될 수도 있고 독이 될 수도 있다."는 내용을 들 수 있다.
이와 함께 주요한 광고인과 정의를 덧붙이면 다음과 같다.
▶ Forrester : 광고란 우리들의 경제적 시스템을 연결하는 커뮤니케이션 흐름의 일부를 말한다 [광고: 산업경제학의 문제, 1959]
▶ Irvin Graham : 광고란 상품 또는 서비스를 판매하는 개인이나 조직체가 현재적 또는 잠재적 구매자에게 전달하는 판매 메시지의 비대인적 커뮤니케이션으로서 이들 구매자들의 구매행동에 영향을 미치기 위하여 유료매체 즉 신문·잡지·라디오·텔레비전·우편 등를 통하여 전달한다

참고 자료

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2. 이만재, 카피라이터 입문, 서울, 고려원, 1990
3. 명승수, 현대 디자인학의 지평, 서울, 디자인하우스, 1991
4. 송수이, 광고 제작과정에 관한 연구, 서강대 대학원 석사학위논문, 1991
5. 조병량, 커뮤니케이션 구조와 의미작용에 관한 연구, 한양대 대학원 박사학위논문, 1988
6. 김광수, 광고학, 한나래, 1999.
7. 안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
8. 오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
9. 신인섭, 광고학입문, 나남, 1997.
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11. 김원수, 광고론, 한국방송통신대학, 1991.
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14. 김병삼, TV광고와 청소년의 구매행동에 대한 상관성 연구, 공주대학교 교육대학원 석사학위논문, (1995).
15. 김영철, 세대 차별적 소구 광고의 효과에 관한 연구, 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위 논문, (1994).
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17. 김창도, 광고가 소비자구매행동에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 대학원 석사학위논문, (1987).
18. 김창식, TV광고가 소비자의 구매행동에 미치는 영향 :패스트푸드 프랜차이즈를 중심으로, 경희대학교 경영대학원 석사학위논문(1999)
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