[리포트] 국제마케팅

등록일 2002.12.20 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,700원

소개글

베네통 나이키의 국제 마케팅 리포트
방카슈랑스에 관한 리포트
논문 형태의 세세한 리포트

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고의 정의 및 배경
2) 광고 모델
3) 광고의 기능
3. 사례
1) 베네통
2) 나이키

4. 결론
5. 참고자료
(小논문 형태 입니다)

본문내용

-서론중 일부-
광고는 마케팅 믹스를 구성하는 촉진요소 중 하나로써 기업의 제품이나 서비스를 소비자가 구매하도록 유도할 목적으로 해당제품이나 서비스의 성능에 대하여 실제 및 잠재고객을 대상으로 우호적이고 설득적인 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅노력의 일체를 말한다. 또한 광고는 빠르게 변하고 있는 시대적 변화에 가장 민감하게 반응하며 사회에 대한 영향력을 확보했다. 정보통신기술의 발달로 시간과 공간의 개념을 무너뜨리면서 사회구성원 모두를 소비의 대상으로 끌어들이고 있다. 광고가 없이는 자본주의가 존속할 수 없다고 할 정도로 자본주의 사회는 광고를 적극적으로 이용하고 있다.

그래서 기업들은 해외시장의 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 다국적 기업은 세계시장에 진입하고자 국제 광고 전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다. 또한 기업은 효과적인 시장진입과 함께 장기적·지속적인 시장확보를 위해서 상표이미지 구축도 중요하다. 따라서 이와 같은 필요에 따라 보다 효과적인 국제광고를 전개하기 위해 국제기업이 시행하고 있는 광고전략과 그 이론적 배경을 대해 조사하고자 한다.

참고 자료

권익현(1994), "광고비의 판매반응곡선에 대한 이론적·실증적 연구 : 세제시장을 중심으로," 광고연구(봄호),

김용준, 박유식(1995), "광고비와 시장점유율 반응함수에 관한 실증연구," 광고학연구, 115-152.

박세훈(1994), "광고비 변동에 따른 판매반응에 관한 연구", 경영학연구, p 251-279

김정구(1998), "브랜드 개성을 통한 광고전략 연구", 광고학연구, 제9권1호, pp.37-51.

김주호(1999), "브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석", 광고학연구, 제16권1호, pp.183-209.

노장오(1994), 브랜드 마케팅, 사계절.

안광호, 이진용(1997), 브랜드 파워, 한국언론자료간행회

http://www.adpower.org/link.html
http://www.adcollege.or.kr/
http://www.adpia.or.kr/
http://www.ngtv.netr/
http://www.mktclub.com/
http://www.nso.go.kr/

"브랜드 개성을 통한 광고전략 연구", 저자 김정구, 광고학연구 , 발행 연도 2000

"베네통 광고이야기", 저자 Oliviero Toscani, 산호, 발행연도 1996

'나이키 코리아' 공식 홈페이지 http://www.nike.co.kr/
패션토크 http://www.fashiontalk.com/
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