[마케팅 라네즈] 라네스 마케팅전략 (2003년)

등록일 2002.12.20 MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1. 상황분석 – 시장 분석
- 자사 분석 – 4P
- 소비자 분석
- 경쟁사 분석
- 공급업자 분석
- 거시환경 분석
- SWOT 분석

2. 마케팅 미션 및 재무적 목표

3. 시장세분화 및 타겟

4. 포지셔닝

5. 마케팅믹스

라네즈

본문내용

광고 – 새롭게 변신하는 모델의 시리즈 광고를 통해 신선하고
밝은 이미지로 구축.

The AMORE 샵 – 화장품을 직접 체험해 볼 수 있는 Free-Zone

소비자모니터 ,뷰티캠프
–구전효과, 화장품 오피니언 리더 창출,소비자의견 수렴

피부예보제


‘체험 = 화장품 = 피부= 라네즈’ -> 고객마인드에 심어 줌
소비자

기초 및 색조화장품을 사용하는 20대 여성.

메이크업에 대한 관심이 어린연령대로까지 확산.

바탕 화장 및 피부화장에 대한 관심의 증대.
(내츄럴함 및 귀족적 패턴의 유행)

구매결정 기준 – 친구의 조언, 광고 및 브랜드,
판매원의 권유, 경제적이유
LG생활건강의 “라끄베르”


현재전략 : 브랜드 제품범주의 욕구와 브랜드간의 연상관계를
강화시킴으로써 브랜드 인지도를 높이고 있다.

2002년 상반기 매출액 420억원

소비자 만족도 1위 – 전문적인 이미지
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