[경영] 스타벅스 분석

등록일 2002.12.20 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,500원

소개글

잘보시고...
이걸로 A+를 받았습니다. 1학년인데도 말이죠..ㅋㅋ
이거 제대로임다...여러자료 많이 해서 나온거죠~
가격 값 함다.

목차

1.서론
(1) 회사소개
(2) 스타벅스의 경영이념
(3) 스타벅스의 현황
(4)스타벅스 커피의 특징
(5)상품 구성 및 판매 품목

2.본론
(1)스타벅스 회장 하워드 슐츠, 그는 누구인가??
(2) SWOT Analysis
(3) 스타벅스의 전략과 성공요인
(4) 마케팅 전략
(5) 스타벅스에 대한 비판

본문내용

(5) 스타벅스에 대한 비판

① 전세계적인 체인의 자본력으로 지역의 영세한 커피 전문점을 무너뜨리며 성장하였다.
② 마이크로소프트와의 제휴 계약
미국내의 스타벅스 커피점에 고속의 무선 인터넷에 접속할 수 있도록 합의하였다 . 광대역 인터넷에 서비스를 통해 스타벅스는 자신이 소비층을 두텁게 하고 마이크로소프트는 길들여진 미각을 이용하여 인터넷 서비스를 상업적으로 적절히 결합하겠다는 동기로 제휴하였다.
이 거대 기업들 간의 제휴 움직임은 향후 대중의 디지털 일상 문화를 결정하는 주체가 누구인가를 새삼 되짚어 보게 만든다. 이들은 도시 개발의 향방을 정하고, 입맛을 길들이고, 인터넷을 사용하는 대중의 문화를 선도한다. 하지만 이들 기업은 상업적 서비스의 확대라는 명목으로 우리에게 문화적 선택의 다양한 기회들을 박탈하고 있는 것이다. 스타벅스는 인터넷 등 네트워크의 발전으로 인해 생긴 인간과 인간과의 벽을 깨트리는 장소로 이용되어왔다. 하지만 그런 장소에 인터넷을 도입한다는 것, 이것은 스타벅스 창립시의 정신과는 어긋난 것이라고 생각 된다. 또한 본토커피를 전수한다는 명분아래 매장 실내 장식은 물론 스타벅스 로고가 선명한 냅킨, 빨대, 종이컵 등 부대 비품까지 모두 미국 현지로부터 직수입한다. 즉 커피 뿐 아니라 미국문화 자체를 판매하고 있는것이다.
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