국제광고/국내외우수광고사례/포르투갈/아동학대방지광고

소개글

홍익대학교 국제광고론 중간발표 국내외 우수광고사례발표 자료입니다.
포르투갈의 아동학대방지 공익광고 사례발표입니다.

목차

1.아동학대
2.보고서에 발표된 세계 공통의 문제들
3.우수 공익광고
4.우리가 선정한 공익광고

본문내용

<우수 공익광고>
공익광고란 광고의 한 형태로 일반 공중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 이들에게 이익이 되는 활동이나 행위를 지원하거나 실행하도록 권장하는 커뮤니케이션이다. 즉, 인간, 사회, 국가가 안고 있는 공공적, 사회적 문제, 혹은 장래에 일어나려고 하는 문제에 관하여, 커뮤니케이션 미디어를 매개로 일반 시민에 대하여 주의의 환기, 문제의 인식, 계몽, 계발을 촉구하고, 그 해결을 위한 협력과 행동을 불러일으키려는 자발적인 광고 커뮤니케이션인 것이다. 그리고 공익광고는 메시지의 내용이 공공의 이익을 위한 것인 점이 다를 뿐 다른 부분에서는 여느 광고와 다르지 않다. 따라서 공익광고의 경우에도 다른 광고의 평가방법을 그대로 사용할 수 있다. 특히 공익광고가 전달하고자하는 아이디어나 이미지 혹은 구체적 실현 방법 등은 일반 상품을 판매하는 경우와 다르게 따로 판매조직이 없기 때문에 대상이 전달받은 메시지를 실행하는(구매행위)까지도 광고의 효과에 포함된다. 좋은 공익광고의 요소는 명쾌한 컨셉, 감동적인 아이디어, 완벽한 아트로 볼 수 있으며 이를 통해 대중들에게 메시지가 인식되고 이해가 있어야 한다.

참고 자료

없음