[마케팅] 롯데자이리톨 마케팅분석

등록일 2002.12.20 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

정성껏 만들었습니다.

목차

1.시장 상황 분석
2.자일리톨에 대한 포지션닝 상황
3.마케팅 및 커뮤니케이션 목표 설정
4.기존 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) 전략
5.새로운 시장 세분화 및 표적 시장 선정
6.새로운 IMC 전략

본문내용

자일리톨2는 식품인가 위약품인가 하는 논란까지 일으키기도 했다. 자일리톨 2계열의 특징들은 후노란(해조추출물)과 인산칼슘을 넣어 치아 재생 기능을 강화한 ꡐ자일리톨+2ꡑ와 ꡐ자일리톨 노슬립ꡑ(졸음방지)등 더욱 다양한 기능성 제품을 출시 했다.

자일리톨 2에 대한 켐페인도 벌렸는데, 아기의 대부분이 엄마의 타액으로부터 각종 세균을 감염 받느다는 모자 감염이라는 메시지가 그것이다. 그래서 자일리톨 2에 대한 광고는 아기와 엄마를 등장시켰는데, 감염 경로의 세 가지 엄마와 아기와의 뽀뽀, 아기의 이유식 먹이기, 우유병 구멍 뚫어 주기등을 TV광고에서 보여주어 자일리톨 껌을 씹으면 감염으로부터 걱정이 없다는 포지션닝을 시도하였다.

참고 자료

자이일리톨 연구회 사이트 자료 <http://www.xylitol.co.kr>
롯데 제과 홈페이지 <http://www.lotteconf.co.kr>
삼성경제연구소의 2001년 10대 인기 상품 <www.seri.org>
월간조선 2001년 4월호 “히트상품은 이렇게 만들어졌다.”
한국방송광고 <http://www.kobaco.co.kr>
중앙일보 2002.01. 17일자 신문
내외경제 2001.10.25일자 신문
한국경제신문 2001.03.30일자 신문
뉴스피플 2001.02.15일자
마켓월드 2001년 1월호
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