[광고] 광고학

등록일 2002.12.20 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 700원

목차

1장 광고 이해의 기초
4장 광고 환경
7장 광고 목표와 시장 세분화
9장 광고 관리 이론과 전략
10장 소비자 행동론과 광고 전략
13장 카피
14장 시각 커뮤니케이션

본문내용

1. 광고의 정의
1) 마케팅 시각에서 - 마케팅의 4요소 중 촉진의 요인이 된다. 즉, 광고는 소비자, 잠재적 소비자와 커뮤니케이션 해서 최종적으로 상품을 사게 만드는 데 그 목표가 있다는 관점이다.
2) 커뮤니케이션 시각 - 송신자와 수신자의 관계에 초점을 둔다. 송신자는 메시지를 매체에 맞게 부호화해서 수신자에게 전달한다.
3) 종합적 관점 - 일반적 커뮤니케이션과 달리 광고는 목적 의식이 뚜렷하고 단방향을 띤다. 물론 그 목적 의식은 마케팅의 관점과 닿아있다.
광고의 특색
- 매체 의존적이다.
- 다수의 수신자를 대상(대인커뮤니케이션 제외)
- 광고비 지불(공공 광고는 무료)
- 송신자를 밝힌다(예외: 티져 광고)
- 무형의 서비스와 공익성 아이디어도 대상
- 설득적 측면
2. 광고와 문화
1) 광고와 심벌 - 광고가 심벌에 부정적 영향을 끼친다는 평가
- 언어 체계 뒤틀리게 만든다 : 새로운 표현의 시도는 우리 언어를 새롭게 보려는 시도
- 외국어 사용이 많다 : 외국어의 남용은 우리말을 퇴색하게 만듬
2) 광고와 영웅
- 영웅을 만들거나 유명인을 더욱 유명하게 : 유명인 숭배 심리 조장, 상품 성능 개선 안이
3) 광고와 의식
- 행동이 광고의 영향 받음 : 의식 대안을 풍부하게 제시
4) 광고와 가치
- 대중매체에 의한 사회화, 광고가 고정 관념 조장한다는 비난 : 주범은 아니다

참고 자료

한나래 출판사의 광고학(김광수저) 1,4,7,9,10,13,14장 요약 내용입니다.
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