[광고학] 디지털 시대의 광고

등록일 2002.12.19 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

없음

본문내용

현재 광고 산업 구조는 바뀌어야 한다는 것을 물론이거니와, 광고에 있어 그 영역이 더 이상 기존의 광고주와 광고업계의 것만은 아닌 점을 또한 간과해서는 안 될 것이다. 이제 뉴미디어 시대에 있어서는 모든 커뮤니케이션에 새로운 패러다임이 도입되고 있다. 모든 구조가 변화할 수 있다는 것이다. 수용자의 모습이 변화하고, 수용자가 방송제작자의 역할을 할 수도 있게 되고 광고 제작자의 역할도 할 수 있다. 광고 회사가 이젠 미디어를 직접 관리하고 창출할 수도 있게 되고, 또한 광고주가 직접 광고 회사의 역할을 빼앗을 수도 있다. 더 이상 일방적 커뮤니케이션은 없게되고, 상호작용이 강조되게 된다. 그러나 이러한 모든 변화에 앞서, 광고 산업은 언제나 소비자와 판매자의 사이의 적극적인 커뮤니케이션으로 존재해야 할 것임은 분명하다. 산업의 형태가 바뀌면서 그 유형이 달라질 수는 있지만. 광고가 없어지지 않는 한, 사람들에게 적절한 시대에 맞는 수용자의 수준에 맞는 정보를 잘 전달할 수 있을 때 광고 회사는 그 의미를 지닌다고 생각된다.

참고 자료

매스 미디어와 사회 : 나남출판사 : 최정호 외
20세기 광고의 패러다임 : 조형사 : 박규태
www.advertising.co.kr
광고 관련 세미나의 내용
뉴미디어 관련 강의 자료 참고
2전공 수업 필기 내용 및 프린트
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 디지털 시대광고 (대중문화와 매스컴) 3페이지
    디지털 시대광고 (김홍탁 광고평론가 강의 요약 및 자신의 생각 ... 여겨졌지만 디지털 시대의 현대 광고는 달라졌다. 2011년 7월 29일 ... 기술의 변화가 아니라 생태계의 변화를 의미한다. 이로써 디지털 시대광고
  • [광고]뉴미디어광고 18페이지
    1-4. 디지털 시대광고개념의 변화 2. 뉴미디어의 하나인 디지털 ... 있는지 점검해보고, 향후 21세기 디지털 시대에 맞는 광고개념은 무엇인지 ... 살펴보도록 하겠다. 가. 디지털 시대광고특징 (1) 소비자가 선택하는
  • 뉴미디어와 정보사회 45페이지
    디지털 시대의 미디어 운동 - 시민저널리즘과 미디어 운동 ② 미디어 교육 ... 발전하는 ⑥ PC- 퍼스널 컴퓨터의 등장. 출판, 통신 기술의 디지털화 ... 법 제정 - 2001년 디지털방송 시작 - 2002년 위성방송 시작 - 위성
  • 매스컴과현대사회(기말) 41페이지
    광고는 사회에 막대한 영향을 미치게 되는데, 특히 (매스컴)의 영향력과 함께 ... 영향을 받게 된다. >>대부분의 광고매스컴을 통해 이루어지고 있다는 ... 점에서, 현대 매스컴의 사회적 영향 또는 책임이라는 문제와 함께 광고
  • 현대샤회속의 매스컴 2페이지
    사실은 매스컴의 영향력은 뉴미디어의 등장에도 그 영향력이 여전하다는 것을 ... 길지 않다. 왜냐하면, 길거리를 나아가도 거대한 디지털 TV 속에서 ... 현대사회 속의 매스컴 현대사회 속에서 매스컴의 영향력은 실로 대단할
  • 기존의 매스컴 연구와 이론들이 뉴미디어 연구애 기여할수 있는 방안에 관하여 7페이지
    기존의 매스컴 연구와 이론들이 뉴미디어 연구애 기여할수 있는 방안에 ... . 이러한 변화의 기술적 특성으로는 디지털화와 네트워크화, 사회적 특성으로는 ... 쌍방향화와 개인화를 대표적으로 들 수 있다. 매체의 디지털화는 정보의
  • [광고] 뉴미디어 출현에 따른 광고매체의 변화 14페이지
    방송은 디지탈 위성방송의 발전으로 인해서 새롭게 디지탈시대 ... 미디어로서 CD-ROM, 디지털 비디오 디스크(DVD), 디지털 오디오 ... 있었다. 그래서 디지탈 기술의 적극적으로 개발됨과 동시에 기존의 텔레비젼
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고학] 디지털 시대의 광고
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기