공익광고 사례분석 (긍정적 소구, 부정적 소구 사용)

소개글

<공익광고 사례 분석>
긍정적 소구를 이용한 공익광고
부정적 소구를 이용한 공익광고

목차

1.머릿말
2.공익광고의 정의
3.공익광고의 주제와 목표
4.긍정적 소구와 부정적 소구
5. 공익광고의 사례 분석
6.문제해결과 결론

본문내용

1.머릿말
현재 인터넷 시대가 발달함에 따라 활성화 된 악플 방지, 음원다운로드 방지, 인터넷 중독에 관련한 공익광고를 비롯해 과거에서부터 지금까지 꾸준히 제작되어 온 환경문제, 헌혈권장, 교통안전 등에 관련한 공익광고까지 현재의 공익광고의 수는 의외로 많다. 이러한 광고의 공통점은 무엇일까? `○○ 해야 한다.`,`○○ 하지 말아야 한다.`라는 메시지의 전달이다. 직접적이든 우회적이든 간에 공익광고는 대부분 이러한 양상을 띈다. 그러나 그 유형에는 사실 크게 두 가지가 있다. 긍정적 소구와 부정적 소구이다. 나는 공익광고들을 희망을 이끌어 내는 긍정적 소구를 이용한 공익광고, 공포를 이끌어내는 부정적 소구를 이용한 공익광고로 분류하고 각각의 문제점과 공익광고가 앞으로 나아가야할 방향을 제시해보고자 한다.

<중 략>

특히, 공익광고에 대한, 인지도 및 태도변화 효과는 지난해와 비교해 각각 6.9%와 7.2%씩 증가하는 등 해가 갈수록 공익광고에 대한 관심과 호응이 커지고 있는 것으로 보인다. 최근의 사회질서를 주제로 한 `당신의 액세서리`, 나눔/기부문화를 주제로 한 `밥이 되고 싶습니다.` 등의 광고는 시민들이 높은 선호도를 보였다. 이러한 결과는 부정적인 소구를 이용한 공익광고보다 긍정적인 소구를 이용한 공익광고가 좀 더 효과 있음을 보여준다.
긍정적 소구를 이용한 공익광고의 문제점을 살펴보자면 아동성폭행, 음주 운전 등 자발적인 의식을 고취시키는 것만으로는 해결 할 수 없는 범죄관련 사회문제에서는 많은 효과를 보기가 힘들고 이와 관련된 공익광고가 전하려는 메시지 성격에 어울리는 편이 아니라는 것이다. 또한 참신한 아이디어가 아닌 그저 그런 긍정적 소구를 이용한 공익광고는 사람들의 인식 각인에의 용이성이 부족할 수 있는 문제점을 안고 있다.

참고 자료

공익광고의 은밀한 폭력. 김종찬 저 커뮤니케이션북스
사회 마케팅과 공익광고 캠페인. 양병화 저 커뮤니케이션북스
설득커뮤니케이션이론. 차배근 저 서울대학교 출판부
한국방송공사 홈페이지 www.kobaco.co.kr/ m.kobaco.co.kr/
대한적십자사 www.redcross.or.kr
보건복지가족부 홈페이지 www.mw.go.kr
월간 광고정보 2006.12