[방송 미디어 광고]2001년 지상파 방송 드라마에 등장한 PPL사례연구

등록일 2002.12.19 MS 워드 (doc) | 20페이지 | 가격 3,200원

소개글

어렵게 모은 자료입니다.
이계열의 자료를 원하시는 분에게 도움이 되길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.연구주제
2.연구목적

Ⅱ. 본론
1.이론적 배경
가. PPL광고의 정의
나. PPL광고의 두 가지 유형
다. PPL광고의 역사와 발전
2.연구대상
3.PPL광고의 실패사례
4.PPL광고의 현황

Ⅲ. 결론
1.요약
2.PPL광고의 효과
3.PPL광고의 문제점과 올바른 활용
4.논문의 한계

본문내용

드라마속에 간접적으로 상품이나 서비스를 소개하는 광고가 제품배치(product placement/이하 PPL로 표기함)이다.
PPL광고는 소비자의 주목이 집중되는 새로운 홍보 기법으로 제품들이 노출되어 자연스럽게 소비자들의 잠재의식 속에서 생활의 일부로서 기억하게 되어 그 상품에 대한 이미지를 높이고 관객의 구매욕구를 크게 높일 수 있을 것이다.
본 연구를 하고자 하는 목적은 광고주가 전달하는 메시지의 경로 및 종류가 이미 포화상태라는 점을 감안할 때 PPL은 새로운 메시지 전달의 효과적인 수단으로 떠오르고 있기 때문에 이에 관하여 알아보고자 한다.
현재 드라마 속 PPL광고를 구체적인 사례를 통해 알아보고 PPL광고의 문제점과 올바른 활용에 관하여 알아본다.
PPL의 사례는 2001년 동안 방영된 TV드라마등에 등장한 PPL의 사례를 중심으로 이루어 지며 사례등에 관한 자료는 이를 보도한 신문기사와 그 외 PPL관련사업체들의 홈페이지등을 활용한다.

참고 자료

김봉현,「 PPL마케팅 」, 광고정보, 1999년 11월호, 서울:한국방송광고공사
김형석 「 영화마케팅 비즈니스 」 문지사, (1998)
김주호,「 스타마케팅 」, 광고정보, 1999년 9월호, 서울:한국방송광고공사
박용집, 광고계 동향 2001년 6월 PPL의 활용 - 「알게 모르게 움직이는 메시지만이 살아있는 PPL이다.」
배경윤,「 TV 드라마에 대한 수용자의 영향에 관한 연구」,성균관대학교 언론정보대학원, 석사학위논문, (1996)
일본능률협회 저, 김흥규 역, 「 광고 효과의 측정 」 서울: 나남출판사, (1990)


http://www.adcollege.co.kr
http://aha20.netian.com/aha20_page9.html
http://www.anic.co.kr
http://www.enteradcom.co.kr
http://www.sp.co.kr/Media/ppl_mbc.asp
http://sk-motors.co.kr/sub/main37.htm
http://www.sorishop.com
http://www.yeozawa.com
http://www.zazak.co.kr


국민일보 2002.2.23 건강/생활
경향신문2001.1.23(정보, 통신/과학)기획, 연재 22면 45판
내외경제 2001.3.26
동아일보 2001.9.3 (경제)칼럼, 논단 53면 05판 1075자
디지털 조선일보 1999년 04월 20일
문화일보 2002.5.6(경제)뉴스 10면 3판 1160자
매일경제 2002년 09월 25일
스포츠 투데이 2001.3.29
일간스포츠 2002.9.26
연합뉴스 2001.8.19
주간 한국 2001.6.21
한겨레 200.6.20
한국경제 2001.2.10.
한국경제 2002.4.10 산업/기업
한국경제 2002.4.15
한국일보 2001.6.8.(문화)기획. 연재 21면 30판 1538자
한국일보[속보, 경제] 2001년 08월 05일
한국일보 2002.1.15
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • PPL광고의 이론적 배경과 성공,실패 사례 분석 18페이지
    PPL광고란 특정 브랜드의 제품, 서비스 마크, 로고 등을 브랜드가 원하는 타겟 소비자계층을 대상으로 적절한 엔터테인먼트 영역에서 통합하는 마케팅 기법이다. 즉, 화면 속에 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 ..
  • [광고마케팅]광고 PPL 광고 18페이지
    I. 서론 PPL 은 Stealth advertising의 한 방법으로서 영화나 드라마 등 영상매체에 자사 제품을 자연스럽게 노출시켜 소비자들이 무의식중에 제품을 인지하게 만드는 것입니다. 동시에 PPL 광고는 영화나 드라마의 소품이나 일상의 한 축에서 등장 함으로서 ..
  • 간접광고(정의, 역사, 유형, 효과, 단점), 사례분석 18페이지
    서 론1. 연구 목적 및 배경 현대인들은 여가시간이나 업무 외의 시간을 통해 많은 영상물을 접한다. 전통적인 영상매체인 TV 이외에도 핸드폰, PMP, 컴퓨터, 영화 상영 등의 매체를 통해 선택적 혹은 비 선택적으로 영상을 접하고 있다. 쏟아지는 영상 가운데에 절반은 ..
  • [광고]PPL광고에 대하여 (간접광고) 29페이지
    최근 우리는 영상매체 속에서 수많은 제품이나 상표들이 등장하는 것을 쉽게 볼 수 있다. 수많은 제품이나 상표들이 등장하는 것을 쉽게 볼 수 있다. 미국 버클리 대학의 데이비드 야커 명예교수는 소비자에게 자사의 브랜드를 알리는 커뮤니케이션 수단으로 광고는 여전히 중요하..
  • [영화마케팅]영화PPL사례와 마케팅적 효과 12페이지
    1.서론1)연구주제 영화는 광고주가 원하는 메시지를 타겟 소비자에게 전달하는 데 있어 새로운 매체로 떠오르고 있다. 본 연구에서는 영화속에서 간접적으로 등장하는 특정상표의 상품 및 서비스에 관한 사례와 마케팅적 효과 그리고 이에 관련하여 문제점과 올바른 PPL활용을 ..
  • [광고기법] PPL 광고에 대하여... 38페이지
    서 론1. 연구목적 영상 산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 PPL광고가 활발해지고 있다. 흔히 '간접광고'라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주 대상층이..
  • PPL 광고 효과에 따른 브랜드 인지도 제고 방안 - TV드라마 PPL 광고를 중심으로 - 10페이지
    오늘날 기업들은 제품 출시 전 소비자 반응을 조사하거나 브랜드 인지도를 상승시키기 위한 홍보 수단으로 여러 영상 매체를 이용하고 있는데, 그 중 가장 파급력이 큰 매체는 TV 드라마나 예능프로그램의 PPL 광고이다. 지속적으로 노출되는 드라마의 PPL 광고는 주인공이 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서