[방송 미디어 광고]2001년 지상파 방송 드라마에 등장한 PPL사례연구

등록일 2002.12.19 MS 워드 (doc) | 20페이지 | 가격 3,200원

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목차

Ⅰ. 서론
1.연구주제
2.연구목적

Ⅱ. 본론
1.이론적 배경
가. PPL광고의 정의
나. PPL광고의 두 가지 유형
다. PPL광고의 역사와 발전
2.연구대상
3.PPL광고의 실패사례
4.PPL광고의 현황

Ⅲ. 결론
1.요약
2.PPL광고의 효과
3.PPL광고의 문제점과 올바른 활용
4.논문의 한계

본문내용

드라마속에 간접적으로 상품이나 서비스를 소개하는 광고가 제품배치(product placement/이하 PPL로 표기함)이다.
PPL광고는 소비자의 주목이 집중되는 새로운 홍보 기법으로 제품들이 노출되어 자연스럽게 소비자들의 잠재의식 속에서 생활의 일부로서 기억하게 되어 그 상품에 대한 이미지를 높이고 관객의 구매욕구를 크게 높일 수 있을 것이다.
본 연구를 하고자 하는 목적은 광고주가 전달하는 메시지의 경로 및 종류가 이미 포화상태라는 점을 감안할 때 PPL은 새로운 메시지 전달의 효과적인 수단으로 떠오르고 있기 때문에 이에 관하여 알아보고자 한다.
현재 드라마 속 PPL광고를 구체적인 사례를 통해 알아보고 PPL광고의 문제점과 올바른 활용에 관하여 알아본다.
PPL의 사례는 2001년 동안 방영된 TV드라마등에 등장한 PPL의 사례를 중심으로 이루어 지며 사례등에 관한 자료는 이를 보도한 신문기사와 그 외 PPL관련사업체들의 홈페이지등을 활용한다.

참고 자료

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김형석 「 영화마케팅 비즈니스 」 문지사, (1998)
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박용집, 광고계 동향 2001년 6월 PPL의 활용 - 「알게 모르게 움직이는 메시지만이 살아있는 PPL이다.」
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디지털 조선일보 1999년 04월 20일
문화일보 2002.5.6(경제)뉴스 10면 3판 1160자
매일경제 2002년 09월 25일
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일간스포츠 2002.9.26
연합뉴스 2001.8.19
주간 한국 2001.6.21
한겨레 200.6.20
한국경제 2001.2.10.
한국경제 2002.4.10 산업/기업
한국경제 2002.4.15
한국일보 2001.6.8.(문화)기획. 연재 21면 30판 1538자
한국일보[속보, 경제] 2001년 08월 05일
한국일보 2002.1.15
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