[광고학] 광고는 무엇이며 나가야할 방안

등록일 2002.12.18 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,800원

목차

1. 광고의 의의 (3-4)
2. 역사적 흐름에 따른 광고의 변천 (4-7)
3. 광고 매체의 종류 (7-9)
4. 광고기획의 중요한 의사결정 사항들 (9-11)
5. 광고 기획과정 (12-15)
6. 광고에 대한 비판 (15-16)
7. 현재광고의 동향 (16-17)
8. 앞으로 광고가 나아가야할 방향 (17-18)

본문내용

1.광고의 정의
광고라는 말의 의미는 실로 애매하다. 그러나 우리들은 별다른 의문없이 일상 생활속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 "오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다.", "소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다.", "슈퍼마켓에서의 광고상품의 시식회는 효과적인 광고방법 가운데 하나이다."라는 등.. 그러나 이런것들은 광고가 아니다. 사장, 소비자, 판매원등의 말, 즉 인적 커뮤니케이션은 광고가 아니며, 시식회등의 판매 촉진활동도 광고가 이닌것이다. 그럼 광고란 무엇일까? 많은 광고 연구가들이 이제까지 광고를 여러가지로 정의하고 있지만은 결코 충분하지가 않다. 참고로 몇가지 정의를 열거해본다.
광고는 인쇄 형태를 한 판매술이다. (제임스.E.케네디, 1894)
광고는 광고주의 이익에 따라 행동을 하게 하기위한 아이디어, 서어비스, 상품에 관한 정보의 전달이다. (AD.Age 광고정의 컨테스트 입선, 1932)

참고 자료

1. Source : 서범석, 「광고기획론」, (서울: 나남, 1993), p.40.
2.「광고실무합동연수」, (서울: 한국광고주협회, 1991), pp.6-7.
3. Source : Philip Kotler, Gary Armstrong, Principles of Marketing,
(USA : Prentice-Hall International, Inc., 1994), p.490.
4. 신인섭, 광고학 입문, 서울, 나남, 1993
5. 이만재, 카피라이터 입문, 서울, 고려원, 1990
6. 명승수, 현대 디자인학의 지평, 서울, 디자인하우스, 1991
7. 송수이, 광고 제작과정에 관한 연구, 서강대 대학원 석사학위논문, 1991
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