[광고학] 광고는 무엇이며 나가야할 방안

등록일 2002.12.18 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,800원

목차

1. 광고의 의의 (3-4)
2. 역사적 흐름에 따른 광고의 변천 (4-7)
3. 광고 매체의 종류 (7-9)
4. 광고기획의 중요한 의사결정 사항들 (9-11)
5. 광고 기획과정 (12-15)
6. 광고에 대한 비판 (15-16)
7. 현재광고의 동향 (16-17)
8. 앞으로 광고가 나아가야할 방향 (17-18)

본문내용

1.광고의 정의
광고라는 말의 의미는 실로 애매하다. 그러나 우리들은 별다른 의문없이 일상 생활속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 "오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다.", "소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다.", "슈퍼마켓에서의 광고상품의 시식회는 효과적인 광고방법 가운데 하나이다."라는 등.. 그러나 이런것들은 광고가 아니다. 사장, 소비자, 판매원등의 말, 즉 인적 커뮤니케이션은 광고가 아니며, 시식회등의 판매 촉진활동도 광고가 이닌것이다. 그럼 광고란 무엇일까? 많은 광고 연구가들이 이제까지 광고를 여러가지로 정의하고 있지만은 결코 충분하지가 않다. 참고로 몇가지 정의를 열거해본다.
광고는 인쇄 형태를 한 판매술이다. (제임스.E.케네디, 1894)
광고는 광고주의 이익에 따라 행동을 하게 하기위한 아이디어, 서어비스, 상품에 관한 정보의 전달이다. (AD.Age 광고정의 컨테스트 입선, 1932)

참고 자료

1. Source : 서범석, 「광고기획론」, (서울: 나남, 1993), p.40.
2.「광고실무합동연수」, (서울: 한국광고주협회, 1991), pp.6-7.
3. Source : Philip Kotler, Gary Armstrong, Principles of Marketing,
(USA : Prentice-Hall International, Inc., 1994), p.490.
4. 신인섭, 광고학 입문, 서울, 나남, 1993
5. 이만재, 카피라이터 입문, 서울, 고려원, 1990
6. 명승수, 현대 디자인학의 지평, 서울, 디자인하우스, 1991
7. 송수이, 광고 제작과정에 관한 연구, 서강대 대학원 석사학위논문, 1991
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 현대사회에서 문화로서의 광고 16 페이지
    현대 광고는 상품과 서비스의 판매 촉진에만 머무르지 않고 대중의 의식과 가치관, 그리고 생활 양식까지도 변화시킨다. 인간의 인지 능력뿐만 아니라 지적 사고와 관련된 모든 것을 포괄하는 개념인 의식에 미치는 광고의 영향은 실질적..
  • 박카스 광고 변천사 14 페이지
    초기의 박카스 광고 (1960년) 초기의 박카스 광고는 별주부전, 경찰과 도둑, 샐러리맨 시리즈, 바다이야기 등 애니메이션으로 제작되었으며 코믹한 느낌을 주었다. 별주부전 편. 경찰과 도둑 편. 샐러리맨 시리즈 편..
  • 아이더 Eider 마케팅 분석 및 광고분석 12 페이지
    Ⅰ. Eider의 전략적 광고계획 분석 1. Eider의 전략적 계획 Eider는 프랑스 프리미엄 아웃도어 스포츠웨어를 표방하는 K2코리아의 서브브랜드로서, K2코리아 에 의해 통합 관리 되다가 최근 브랜드 경쟁력을 갖추..
  • 쿠첸 마케팅 분석 및 광고분석, 광고 비판 보고서 12 페이지
    2. 본론 1) 광고비판 광고주들은 광고를 만들 때, 광고가 소비자들에게 긍정적인 효과를 주어 매출 상승이 발생하는 것을 기대합니다. 하지만, 쿠첸 밥솥 광고에서는 소비자에게 긍정적인 효과보다 부정적인 효과를 불러일..
  • 펜잘 마케팅 분석 및 광고분석 15 페이지
    Ⅰ. 서론 최근 제약업계에 스타 마케팅 광고가 열풍이다. 이전 의약품 광고에 주로 노인이나 중년층의 연예인들이 등장했던 것과 달리, 오늘날 제약업계는 젊은 연예인들을 광고 모델로 내세우며 소비자들의 눈길을 모으고 있다...
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서