[마케팅] 마케팅 형성과 마케팅 관리

등록일 2002.12.18 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 800원

소개글

열씨미 해씁니다..

목차

◎ 마케팅의 형성배경 (발달)
1.사회경제적 마케팅의 형성과 발전
2.기업마케팅의 형성과 발전
3. 경영자적(매니지리얼) 마케팅의 형성과 발전
4. 사회 마케팅의 형성과 발전
◎ 마케팅 관리 과정 (marketing management process)

본문내용

◎ 마케팅의 형성배경 (발달)
등장배경 : 마케팅 성립은 독점 자본주의의 등장과 더불어 이루어지는데 미국의 독점
자본은 19세기말에서 20세기초에 걸쳐 추진되어 이 시기에 자본 집중을 통한 생산자 중
심의 거대 독점기업이 등장했다. 그 결과로 각 산업은 독점과 비독점 기업 등으로 분할
되고 또한 독점 대 비독점 사이의 치열한 시장획득 및 수요창조, 시장확대를 위한 각종
판매촉진, 기술혁신, 설비투자 경쟁 등의 비가격경쟁의 비중이 커짐에 따라 마케팅 등장
이 불가피했다.

1.사회경제적 마케팅의 형성과 발전
● 형성 : 1910년경부터 1930년대에 이르는 마케팅론 성립기에는 사회경제적 마케팅론의
개화시대를 이루게 된다. 특히 이때에는 마케팅 원리의 체계를 갖춘 개념서가 등장, 주로
시장조사, 광고, 가격정책, 세일즈맨쉽 등 국민 경제적 내지 사회경제적인 것이었다.

● 개념 및 성격 : 마케팅개념은 분명 사회경제적인 것으로 이는 시장조직론과 시장기능론으로 구성된 시장론 혹은 유통론으로 마케팅에 대한 경제적 평가를 시도한 것이다. 사회경제적 마케팅은 위와 같이 사회
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