[마케팅] 경쟁적 시장지위에 따른 기업의 마케팅 전략

등록일 2002.12.18 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 800원

목차

1. 선도기업의 마케팅전략
2. 도전기업의 마아케팅 전략
3. 추종기업의 마케팅전략
4. 전문화고수기업의 마케팅전략

본문내용

1. 선도기업의 마케팅전략
1)총시장확대전략(Expending the Total Market)
(1)신사용자(New User)증대
이 전략에는 제품을 사용하지 않는 사람에게 사용하게끔 하는 전략과 새로운 시장범위를 개발하는 신시장전략과 기존지역이나 국가 이외의지역에서 판매를 확대하는 지리적 확대전략 등이 가능하다.
ex) 담배를 여성과 청소년층에 수요를 창출
(2)신용도(New Uses)개발
이는 제품에 대한 새로운 용도를 발견하고 촉진함으로써 시장을 확대하는 것을 말한다.
ex) 나일론은 낙하산용으로만 쓰이다가 여러 방면으로 쓰임새가 늘어났다.
(3)사용율증대(More Usage)
제품의 사용량과 사용율을 증대시킴으로써 시장을 확대할 수 있다.
2)시장점유율유지전략(Protecting Marketing Share)
선도기업은 총시장규모를 확대하는 동시에 도전하는 다른 기업들에 대응하여 지금의 시장점유율을 유지시켜야 한다. 다음은 그 방법들이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]성장전략-차별화 전략의 의미 11페이지
    기존 또는 잠재경쟁자들의 공격을 어렵게 하는 강력한 요새를 구축하는 것, 기존의 시장포지션을 계속 유지 · 강화시키는 것적절한 환경기존 및 잠재 고객들의 욕구가 동질적인 경우자사제품이 대중시장에서 이미 높은 인지도와 선호도를 확보한 경우고객의 인지도와 선호도 구축에 중..
  • 기업의 글로벌 전략과 국가별 전략에 대하여 설명하시오 7페이지
    Ⅰ. 서론 글로벌 전략은 기존 전략과 어떠한 차이점이 있을까? 물론 근본적인 내용은 동일하지만, 글로벌 환경에서 특별히 의사결정을 필요로 하는 영역이 있다. 글로벌 전략은 크게 해외시장 진출 전과 진출 후를 구분하여 생각할 수 있다. 진출 전의 목표는 가장 적합한 환경..
  • 기업환경과 기업전략, 기업성장 7페이지
    - 기업을 둘러싼 경영환경은 기업의 성장 여부는 물론, 종종 기업의 생존 여부를 결정한다.- 기업은 하나의 개방시스템(open system)으로 자신을 둘러싼 환경과 상호작용을 하면서 성장 및 발전을 도모한다.- 기업은 생산에 필요한 자원을 주위환경에서 조달, 생산된 ..
  • 시장전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 32페이지
    4. 개척기업의 마케팅전략 ? 제품원가를 낮춰 경쟁사들의 시장 진입 전에 가능한 많은 고객들의 제품구매를 확보하고, 확보된 초기고객들의 상표 애호도를 구축하는 전략.? 시장 진입장벽이 높은 투자비와 특허 기술, 원료와 부품의 공급원 제한, 개발 기간과 생산공정으로 인해..
  • 새로운 제품 시장에서의 마케팅전략 6페이지
    -새로운 제품시장에서의 마케팅전략-[1] (시장)개척기업의 시장전략 시장개척자는 보수적인 경쟁자들보다 더 많은 위험가 실패를 감수해야 하지만, 성공한 시장개척자는 상당한 보상을 받는 것으로 알려져 있다. 시장개척자는 새로운 제품시장에 먼저 진입함으로써 얻게 되는 경쟁..
  • 제품수명주기에 따른 각 단계별 기업의 마케팅전략 및 경영전략 4페이지
    제품수명주기에 따른 각 단계별 기업의 마케팅전략 및 경영 전략제품에 있어서도 인간과 마찬가지로 제품도 수명을 갖고 있다는 것을 언급하고자 한다. 인간은 세상에 태어나서 성장하여 청장년기를 거쳐 노년기에 이르고 한 줌의 흙으로 돌아간다. 이와 마찬가지로 시장에 처음 등장..
  • 전반적인경영학내용 정리. 기업경영환경전략정리. 17페이지
    Ⅰ. 기업 1. 기업의 개념 1) 기업의 정의 ‘기업이란 무엇인가?’라는 질문에는 어떠한 관점에서 보느냐에 따라서 다양한 답변이 가능할 것이다. 예를 들면, 기업에서 어떠한 활동이 이루어지느냐에 초점을 둔다면, ‘사람들이 모여 일하는 곳’, ‘제품 또는 서비스를 생..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서