[전자상거래] 인터넷 마케팅 전략과 사례 연구

등록일 2002.12.18 한글 (hwp) | 46페이지 | 가격 3,000원

소개글

졸업논문으로서 인터넷 마케팅은 이 자료하나만 보아도 무방하다고 생각해요..

2003년 2월 졸업논문입니다..

열심히 준비한 논문이라 후회하지시는 안을것입니다..

학교생활의 마지막이라는 생각으로 최선을 다한 논문입니다..

그럼 많은 도움되었음 합니다.

항상 행복하세요..

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구배경 및 목적
2. 연구방법

Ⅱ. 이론적 배경
1. 인터넷마케팅의 정의와 특성
1. 인터넷마케팅의 등장배경
2. 인터넷마케팅의 정의와 가치
3. 인터넷마케팅의 특성
2. 인터넷마케팅의 전략
2.1 인터넷마케팅 전략의 유형
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략

Ⅲ. 사례연구
1. 국내 사례
1. 한솔 CS클럽
2. 인터파크
3. 사례 기업의 비교 및 분석
2. 국외 사례
2.1 아마존
2.2 소니
2.3 사례 기업의 비교 및 분석

Ⅳ. 결 론
1. 연구결과 요약
2. 연구의 의의 및 한계

본문내용

인터넷은 광고 및 마케팅 매체이다. 1993년 웹브라우저가 1994년 웹에서의 배너(banner) 광고가 등장하였고 1994년 10월 핫와이어드(Hotwired)의 웹사이트에서 AT&T, 볼보 자동차의 광고를 내보내기 시작했다. 예전부터 진행되어 왔던 고객별 차별화 마케팅 시스템에 불을 붙이면서 고객 지향적인 개인 마케팅 시스템의 도래를 가속화시키고 있으며 인터넷이 기업의 경쟁환경에 미치는 영향은 첫째, 정보파괴 현상으로, 정보원의 다원화와 정보의 홍수, 개인과 소기업의 정보력 강화 및 정보 독점의 벽이 얇아지고 다시 말하면 정보를 공유하는 풍토와 정보의 공유형태가 이루어졌다. 그리고 대기업과 소기업이 자본력이 아닌 정보력으로 대결이 가능해진다. 둘째로 시장파괴 현상으로, 글로벌 마켓의 형성과 시장의 경계가 없어지고, 내수와 무역, 도시와 농촌의 차이가 없어진다. 따라서 대기업과 소기업이 유통장악력이 아닌 상품지배력으로 대결이 가능하다. 셋째, 비용파괴 현상으로, 획기적으로 저렴한 마케팅비용, 대기업과 소기업이 거의 대등한 경쟁(자본력이 아닌 창의력의 대결)을 들 수 있다. 마케팅 시스템은 거래마케팅(transaction marketing)에서 관계마케팅(relationship)으로, 마케팅 전략은 매스마케팅에서 일대일마케팅으로, 마케팅 목표는 시장점유(market share)에서 고객점유(customer share)로 바뀌게 되었다.
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