[광고] 광고의 빈도수와 소비자의 관계 연구 - TV 광고를 중심으로

등록일 2002.12.18 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,800원

소개글

2003년 2월 졸업논문입니다..

열심히 준비한 논문이라 후회하지시는 안을것입니다..

학교생활의 마지막이라는 생각으로 최선을 다한 논문입니다..

그럼 많은 도움되었음 합니다.

항상 행복하세요..

목차

1. 서론
1.1연구목적
1.2연구방법과 자료조사

2.이론적 배경
2.1 광고에 관한 기본 개념
2.1.1 광고의 정의
2.1.2 광고에 대한 현대인들의 인식
2.2 광고가 소비자에게 미치는 영향
2.2.1. 광고 태도변화 요인
2.2.2. 광고효과에 대한 이론
2.2.2.1. 학습이론
2.2.2.2. 정교화 가능성 모델(ELM)

3.광고의 분류
3.1 광고정보센터의 광고분류
3.2 자체적 기준에 의한 분류
3.2.1 분류내용
3.2.2 분류이유(광고정보센터의 광고분류와의 차이를 중점적으로)

4.연구결과 및 해석
4.1. 8-10시
4.2. 10-12시
4.3. 5-7시
4.4. 9-11시

5. 결론
5.1. 본고의 요약 및 의미
5.2. 본 논문의 한계점

* 참고문헌

본문내용

광고는 마케팅과 커뮤니케이션이 조화된 문화의 한 형태이다. 현대에 있어 광고는 그것 자체가 상품을 판매하기 위한 도구일 뿐 아니라 대중들의 생활에 큰 영향을 끼치는 하나의 문화로 자리매김하고 있다. 이러한 광고의 특성을 생각해 볼 때 광고가 우리 생활 전반에 미치는 영향은 매우 크다고 할 수 있다. 본고에서는 광고의 시간대에 따라 어떤 광고가 편성되어 있는지 조사하고 그 원인과 이유를 고찰하고자 하였다. 광고 매체는 TV를 선정하였다. TV는 이미 조사된 결과에서 가장 대중에게 영향을 많이 끼치는 매체라고 여겨졌기 때문이다. 본고에서는 하루 방송 시간을 적절히 나누어 각 시간대마다 광고의 빈도수를 광고의 제품 종류 별로 조사했다. 조사된 결과를 보면 시간대에 따른 광고 편성은 그 시간대의 주요 시청자를 대상으로 한다는 것을 알 수 있다. 예를 들어 8시~10시 사이나 10시~12시 사이 광고는 주로 그 대상이 주부다. 이 시간대의 광고는 저렴한 제품의 광고가 대다수인데 이는 그 시간대에 TV를 시청하는 주요 시청자가 주부라는 점을 감안하여 광고한 것임을 알 수 있다. 반면 5-7시 시간대에는 청소년층을 노린 휴대폰 서비스 광고가, 9-11시 사이에는 귀가하고 TV를 늦게 시청하는 남성들을 노린 고가의 제품의 광고가 많이 나온다는 점을 알 수 있었다. 광고는 송신자와 수신자의 설득 커뮤니케이션이다.
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