세대별 소비자 트렌드

등록일 2002.12.18 한글 (hwp) | 36페이지 | 가격 2,000원

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기말과제로 제출한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 목적
2. 조사 방법
3. 조사 기간

Ⅱ. 본론
1. 각 세대별로 본 소비자 트렌드
(1) 10대의 구매성향, 주거, 식생활
(2) 20대 미혼의 구매성향, 주거, 식생활
(3) 주부의 구매성향, 주거, 식생활
(4) 기혼 남성의 구매성향, 주거, 식생활
(5) 노인의 구매성향, 주거, 식생활

2. 소비자의 needs 충족을 위한 방안
(1) 10대
(2) 20대 미혼
(3) 주부
(4) 기혼 남성
(5) 노인

Ⅲ. 결론
1. 조사 분석 결과
2. 조사결과의 장·단점

본문내용

獨(독)세계화, 글로벌화의 시대’ 말은 더 이상 미래 사회에 대한 추상적 예측에 머물러 있지는 않다. 세계화의 흐름은 이제 하나의 트렌드로 정착하여 우리의 생활전반에 광범위한 영향을 미치고 있는 실정이다. 이러한 트렌드는 구매성향에도 그대로 반영되어 제품의 원산지 보다 품질을 중시하게 되었다. 특히 10, 20대처럼 젊은층에서 맹목적인 국산품 애용에 대한 동의율이 현저히 낮은 것으로 나타나, 이들이 세계주의 구매성향을 주도하고 있는 것으로 나타났다. 또 전반적으로 지난 10년 동안 한국인들은 복잡하고 불안정한 상황 변화 속에 적응하기 위한 문제가 아닌 자잘한 일상의 생활에 대해서는 가급적 시간과 노력을 아끼고자 하는 경향이 늘어나고 있음을 알 수 있다. 이러한 변화는 소비자의 인지적·시간적 노력을 줄여 줄 수 있는 제품 및 방법들에 대한 선호도와 이용률의 증가를 가져온다. 예컨대, 굳이 매장에 나가지 않더라도 전화 한 통이나 클릭 몇 번으로 원하는 물건을 구입 할 수 있는 TV 홈쇼핑이나 인터넷 쇼핑몰의 이용이 늘어나고, 두 가지 이상의 제품들이 하나로 합쳐지는 일체형 상품 (휴대폰, PDA, 스마트카드, 디지털복합기, 콤보 등) 각광을 받고 있는 것은 이러한 트렌드를 반영하는 현상으로 볼 수 있다. 앞으로도 세상의 변화 속도는 계속 빨라지고 복잡성도 더 늘어날 것이다. 따라서 소비자의 노력을 줄여줄 수 있는 제품들의 시장기회는 더욱 확대 될 것으로 보이며......

참고 자료

※ 참고문헌

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동국대학교 대학원
● "마케팅론의 이해" 최병용 박영사. 2002.11.30 p197~205
● "마케팅 커뮤니케이션 관리" 김동훈. 학현사. 2001.6.25 p172~185
p229~333 p325~341
● "소비자 코드를 제대로 읽어라 "
라이언 매튜스, 프레드 크로포드 공저. 김세중 역. 뜨인돌 출간 2001.10.25
p20~23 p48~52
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● "10대를 말한다,10대 중고생들의 소비 트렌드"
이영철(마케팅전략연구소 NMTR실 주임연구원)
● "열린 개인주의 트렌드" 다케다 도루. 홍익 출판사. 2002년 7월 15일
● "차세대 마케팅 : 실버시장". 김훈철. 1992 , 한국방송공사 광고정보 137호 8월 54-59
● "특집 - 청소년 소비문화의 특성과 문제점 " 이은희<인하대학교 소비자아동학과 교수>
http://www.consumernet.or.kr/book/2000/month_05/p24.htm
● "한국 노인의 생활과 의식구조", 한국갤럽조사연구소(1984)
● "한국이 15명의 시장이라면?" 조은정. 지식공작소
● SPECIAL ISSUE/ 한국인의 라이프스타일 연구보고서<한국사람들>-1

※ 참고 싸이트

http://jungsoogi.netian.com/saup/10%b4%eb.html
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http://news.naver.com/news_read.php?oldid=2002012100000066055&s=53,682&e=149,815
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1261,2065
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