마케팅컨셉의 진화
- 최초 등록일
- 2013.05.03
- 최종 저작일
- 2012.05
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목차
1. 마케팅 컨셉의 정의
2. 마케팅 컨셉의 진화
(1) 마케팅 컨셉의 진화 배경
(2) 마케팅 컨셉의 시기별 진화 과정
본문내용
1. 마케팅 컨셉의 정의
마케팅 컨셉이란 경영이념은 모든 운영과 전략적 의사결정의 중심에 ‘고객’을 두는 것으로 조직 구성원들의 최선의 직무를 고객욕구의 충족으로 보는 것이다. 다시 말해 마케팅 컨셉은 하나의 경영철학이며, 사업과 그 기본 목적, 즉 ‘만족한 고객을 창조’하는 것에 대한 사고 방식이라 말할 수 있다.
2. 마케팅 컨셉의 진화
(1) 마케팅 컨셉의 진화 배경
1850년대의 산업혁명부터 세계공항 이후 1930년대까지 대부분의 기업은 생산지향적 개념으로 마케팅 컨셉에 대한 개념이 없었다. 이 말은 공급자 위주의 시장 경제가 이어져왔다는 것이다.
1950년대 이후 소비자의 시대가 도래하면서 전략기획(strategic planning)이 미국경영계에 도입되고서부터 마케팅 컨셉의 개념(고객은 제품과 서비스에서 가치를 발견할 때 그것에 대한 대가를 기꺼이 지불한다)이 뿌리를 내리기 시작하였다.
참고 자료
『시장중심 경영: ‘신’ 마케팅 컨셉의 적용 – 안길상外5명 옮김 - 1998년 2월』,『원저: Market-Driven Management / Frederick E.Webster.Jr - 1994년 1월』
『신마케팅론 – 김진성.김판진 공저. 2008년 3월 - 도서출판 두남』