[마케팅 커뮤니케이션] sk 텔레콤 `준`

등록일 2002.12.18 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 및 광고와 관련해서 만든 것입니다.

좋은 참조가 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 광고목표
1. 티저를 통한 관심유발
2. 글로벌 이미지 구축
3. 가입자 확보
4. 평 가

Ⅱ. 광고전략
1. 타 겟
2. 시 장
3. Concept
4. 제품 및 서비스
5. 모 델
6. IMC
7. 경쟁사
8. 광고매체

Ⅲ. 크리에이티브

Ⅳ. 매체전략 계획
1. 들어가며
2. 매체목표
3. 매체믹스
4. 매체비클
5. 옵 션
6. 메체 타이밍
7. 광고 스케줄링

※ 참고문헌

본문내용

화제의 주인공 ꡐ준ꡑ은 다름아닌 SK텔레콤에서 새롭게 런칭하는 제 3세대 이동통신 서비스인 코드분할다중접속(CDMA) 1x EV-DO의 새 브랜드 네임이다. 이렇게 설명을 했을 때 그 자리에서 ꡒ아하! 그거였단 말이지!ꡓ하고 무릎을 칠 사람은 그리 많지 않을 것이다. 쉽게 말하자면 ꡐEV-DOꡑ란 3G네트워크를 통해 영화, 뮤직 비디오, 실시간 뉴스, TV프로그램 등의 동영상 콘텐츠를 즐길 수 있는 프리미 엄 서비스를 제공하는 ꡐ뉴 미디어ꡑ이다.
ꡒ창 밖을 봐, 준이 있을 거야ꡓ ꡒ고개를 들어봐, 준이 스포츠 신문을 보고 있어ꡓ ꡒ준, 어디까지 가니?ꡓ ꡒ준, 홍대 앞에서 만나ꡓ…. 광고만이 아니다. 미지의 인물 ꡐ준ꡑ에 대한 거리 이벤트는 오피스 타운, 대학가 등에 새로운 유행을 전염병(?)처럼 퍼뜨렸다. 예를 들면 이런 식이다. 아무나에게 다가가 갑자기 오른쪽 어깨를 툭 치며 큰소리로 ꡐ하이, 준!ꡑ하고 말하고, ꡐ니가 준이니?ꡑ하고 다짜고짜 시비를 거는 것. 장난이 심한 사람의 경우 ꡐ나는 네가 준인 걸 알고 있다ꡑ며 협박까지 한다. 그럼 이쯤에서 본론으로 돌아가자. 도대체 ꡐ준ꡑ은 누구일까? 많은 사람들이 생각했던 것과 달리 ꡐ준ꡑ은 SK텔레콤에서 새롭게 런칭하는 이동통신서비스이다. 즉 런칭시 티져 광고를 사용한 것이다.
광고에 참여한 모든 사람들은 회사 내 동료는 물론 친한 사람 누구에게도 ꡐ준이 누구인지 알리지 않겠다ꡑ는 ꡐ비밀유 지계약서ꡑ에 도장을 찍어야 했고, 동료들이 눈치챌 것을 염려해 회의는 밤 10시를 넘겨서 치러졌다. 국가비밀이 아니었지만 폼나게 ꡐ AA프로젝트ꡑ라는 이름까지 만들어 붙였다. ꡐ준ꡑ이 독감만큼이나 강력한 위력을 갖게 된 것은 철저하게 사조직화된 ꡐ준 알리기 수행원들ꡑ이었다.
즉 ꡐ준ꡑ 광고 캠페인은 ꡐ즐겁고 유쾌하고 언제나 함께할 것ꡑ이라 는 테마로 진행되며, 손바닥 미디어 시대의 모바일 문화를 담고 있다. ꡒ어느 날 우연히 오른쪽으로 고개를 돌렸을 때 준을 만났다ꡓ는 참신한 문구는 곧 우리 모두 우연히 만나게 될 차세대 모바일 서비스를 의미한다.
ꡐ준ꡑ의 정체가 노출되지 않도록 하기 위해 사내에서조차 ꡐ준ꡑ이 라는 이름 대신 ꡐAA프로젝트ꡑ라고 부를 정도로 보안에 신경을 썼다 . 처음 광고가 등장했을 때 심지어 광고대행사에까지 ꡐ준이 대체 뭐냐ꡑ며 전화를 걸어오기도 했지만 담당자는 절대로 노코멘트였다고 한다.
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