[마케팅 커뮤니케이션] sk 텔레콤 `준`

등록일 2002.12.18 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 및 광고와 관련해서 만든 것입니다.

좋은 참조가 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 광고목표
1. 티저를 통한 관심유발
2. 글로벌 이미지 구축
3. 가입자 확보
4. 평 가

Ⅱ. 광고전략
1. 타 겟
2. 시 장
3. Concept
4. 제품 및 서비스
5. 모 델
6. IMC
7. 경쟁사
8. 광고매체

Ⅲ. 크리에이티브

Ⅳ. 매체전략 계획
1. 들어가며
2. 매체목표
3. 매체믹스
4. 매체비클
5. 옵 션
6. 메체 타이밍
7. 광고 스케줄링

※ 참고문헌

본문내용

화제의 주인공 ꡐ준ꡑ은 다름아닌 SK텔레콤에서 새롭게 런칭하는 제 3세대 이동통신 서비스인 코드분할다중접속(CDMA) 1x EV-DO의 새 브랜드 네임이다. 이렇게 설명을 했을 때 그 자리에서 ꡒ아하! 그거였단 말이지!ꡓ하고 무릎을 칠 사람은 그리 많지 않을 것이다. 쉽게 말하자면 ꡐEV-DOꡑ란 3G네트워크를 통해 영화, 뮤직 비디오, 실시간 뉴스, TV프로그램 등의 동영상 콘텐츠를 즐길 수 있는 프리미 엄 서비스를 제공하는 ꡐ뉴 미디어ꡑ이다.
ꡒ창 밖을 봐, 준이 있을 거야ꡓ ꡒ고개를 들어봐, 준이 스포츠 신문을 보고 있어ꡓ ꡒ준, 어디까지 가니?ꡓ ꡒ준, 홍대 앞에서 만나ꡓ…. 광고만이 아니다. 미지의 인물 ꡐ준ꡑ에 대한 거리 이벤트는 오피스 타운, 대학가 등에 새로운 유행을 전염병(?)처럼 퍼뜨렸다. 예를 들면 이런 식이다. 아무나에게 다가가 갑자기 오른쪽 어깨를 툭 치며 큰소리로 ꡐ하이, 준!ꡑ하고 말하고, ꡐ니가 준이니?ꡑ하고 다짜고짜 시비를 거는 것. 장난이 심한 사람의 경우 ꡐ나는 네가 준인 걸 알고 있다ꡑ며 협박까지 한다. 그럼 이쯤에서 본론으로 돌아가자. 도대체 ꡐ준ꡑ은 누구일까? 많은 사람들이 생각했던 것과 달리 ꡐ준ꡑ은 SK텔레콤에서 새롭게 런칭하는 이동통신서비스이다. 즉 런칭시 티져 광고를 사용한 것이다.
광고에 참여한 모든 사람들은 회사 내 동료는 물론 친한 사람 누구에게도 ꡐ준이 누구인지 알리지 않겠다ꡑ는 ꡐ비밀유 지계약서ꡑ에 도장을 찍어야 했고, 동료들이 눈치챌 것을 염려해 회의는 밤 10시를 넘겨서 치러졌다. 국가비밀이 아니었지만 폼나게 ꡐ AA프로젝트ꡑ라는 이름까지 만들어 붙였다. ꡐ준ꡑ이 독감만큼이나 강력한 위력을 갖게 된 것은 철저하게 사조직화된 ꡐ준 알리기 수행원들ꡑ이었다.
즉 ꡐ준ꡑ 광고 캠페인은 ꡐ즐겁고 유쾌하고 언제나 함께할 것ꡑ이라 는 테마로 진행되며, 손바닥 미디어 시대의 모바일 문화를 담고 있다. ꡒ어느 날 우연히 오른쪽으로 고개를 돌렸을 때 준을 만났다ꡓ는 참신한 문구는 곧 우리 모두 우연히 만나게 될 차세대 모바일 서비스를 의미한다.
ꡐ준ꡑ의 정체가 노출되지 않도록 하기 위해 사내에서조차 ꡐ준ꡑ이 라는 이름 대신 ꡐAA프로젝트ꡑ라고 부를 정도로 보안에 신경을 썼다 . 처음 광고가 등장했을 때 심지어 광고대행사에까지 ꡐ준이 대체 뭐냐ꡑ며 전화를 걸어오기도 했지만 담당자는 절대로 노코멘트였다고 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고]광고매체의 변화 5페이지
    목 차 Ⅰ. 광고매체의 개관 1. 광고매체의 정의 2. 광고매체의 변화과정 Ⅱ. 새로운 광고매체의 등장 1. 온라인 광고매체 2. 모바일 광고매체 3. PPL Ⅲ. 광고매체의 변화 전망 Ⅰ. 광고매체의 개관 현대사회는 다양한 뉴미디어의 등장으로 인해 기존의 4대 광고..
  • 뉴미디어 등장에 의한 광고매체의 변화 17페이지
    뉴미디어 등장에 의한 광고매체의 변화 목차 기존의 광고 매체 기존의 광고 매체 특징 새로운 광고 매체 사례 광고 매체 변화의 의의 광고매체의 향후 방향에 대한 의견 1. 기존의 광고 매체 신문 지면 광고 TV 광고 옥외 광고 2. 기존의 광고 매체 특징 음성 , 영상 ..
  • 쿠쿠 미국 광고 매체 전략 5페이지
    쿠쿠 미국 광고 매체 전략 1)광고 매체 목표 미국 시장 내 밥솥 1위를 목표로 광고를 집행한다. DAGMAR 이론으로 도출된 측정 가능한 커뮤니케이션 목표인 비보조인지율 상승에 주안점을 두고 가능한 강한 임팩트로 빈번하게 되도록 많은 소비자에게 그리고 가능하면 값싸게..
  • [광고] 인쇄매체광고의 비교분석 19페이지
    인쇄매체광고의 비교분석 목차 광고의 정의 광고 매체 인쇄매체 광고의 종류 신문 잡지 전단지 인쇄매체 광고의 비교분석 결론 광고의 정의 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다. (한국광고학회의 정의..
  • 현대광고의 경향 4페이지
    현대광고의 경향 <인쇄매체> ① 신문광고 신문은 시간과 장소의 제약이 없이 많은 사람들이 쉽게 접하는 매체이다. 집에 있는 시간이 많은 주부나 학생의 입장에서는 TV를 접하는 시간이 더 많을 수 있겠지만, 대부분의 일하는 직장인들은 신문이 더 가깝다. TV광고는 한번 ..
  • 광고매체의 이해 13페이지
    (강의 개요) 광고가 소비자들에게 접근하기 위해서는 광고를 운반하는 도구가 필요하다. 그것이 바로 광고매체이다. 오늘날 광고매체로서 가장 많이 사용되고 있는 것은 TV, 라디오, 신문, 잡지 등이다. 그밖에 최근에는 인터넷이 새로운 광고 매체로서 각광을 받고 있다. 제..
  • 매체융합광고란 무엇인가(2) 13페이지
    매체융합광고란 무엇인가(2)
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅 커뮤니케이션] sk 텔레콤 `준`