[국제마케팅] 죽염치약의 해외진출 전략

등록일 2002.12.18 MS 파워포인트 (ppt) | 30페이지 | 가격 1,000원

목차

1.회사 개요
2.Market Analysis
3.해외 진출 전략
4.Entry Strategy
5.4P Strategy
6.Conclusion
7.Q & A

본문내용

LG생활건강 연혁 및 해외 Network
2001년 4월 ㈜LG생활건강 법인 설립
2001년 3월 사우디아라비아에 색조 화장품 첫 수출
2000년 8월 한국 마케팅 대상 수상(제조부문)
2000년 3월 베트남에 화장품 공장 준공
1999년 11월 한국 물류대상 수상
1999년 10월 인터넷 쇼핑몰 '케어숍'오픈
1999년 3월 베트남, 화장품 J/V설립
1997년 11월 중국 북경에 치약 J/V공장 준공
1997년 8월 베트남 생활용품시장 진출
• 동남아 지역 – 합자회사 유통망 이용한 판매 (페리오치약과 죽염치약)
• 중국 – 북경에 합자회사와 공장 설립, 합자회사가 생산 및 판매담당
• 미국 & 일본 – 미미한 수준의 수출
Focus Group Interview 실시이유
LG죽염치약의 미국시장 진출에 대한 잠재가능성 파악을 위하여 Focus Group Interview를 시행하였다. 이는 LG생활건강이 미국시장진입을 본격적으로 시행하기 전에, 미국 소비자들의 특징을 파악하고, 실패Risk를 줄일 수 있는 적절한 방법이다.
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