[전략경영론] Carvel Ice Cream 분석

등록일 2002.12.18 MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 1,000원

소개글

베스킨라빈스의 경쟁업체인 Carvel의 국제마케팅전략입니다.
개성있고 독창적인 브랜드 이미지를 구축한 회사이기 때문에
남들과 다른 프리젠테이션을 원하는 분들에게 적합하다고 생각합니다. Good luck!

목차

1. 외부환경분석
2. 내부환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 마케팅목표
6. 4P분석

본문내용

Carvel in china
1994 Carvel Asia Limited& CMA 50:50 joint venture
1998 소매점 10개, 도매점 150개 진출
설립 초기 매년 적자 기록
- 1997년에 매출액 6,000,000Rmb(US $725,000) 기록
1998년 손익분기점에 다다를 것으로 예상
현재 베이징 시장에서는 미국과 달리 이익의 45%가
아이스크림 케이크이고, 55% 기타
Positioning
전통적인 미국 프리미엄 아이스크림
아이스크림 케익 전문 브랜드
재미있는, 가족적인, 유쾌한 , 독특한 이미지
일상을 특별하게 만들어 주는 아이스크림 케익
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