스포츠 스타 광고 분석

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스포츠 스타의 매체 노출
스포츠 선수들이 확고해진 위상을 바탕으로 자신들의 저명함을 다양한 영역에서 상품화
시대의 트렌드를 가장 신속하게 반영하는 광고는 스포츠 스타들을 모델로 한 광고 제작에 적극적으로 참여

스포츠 스타의 매력
스포츠 스타들은 건강한 이미지를 바탕으로 광고 시장에서 중요한 영역 차지
세계무대에서 좋은 성과를 올린 선수들은 승리의 이미지를 갖고 있어 소비자들에게 감성적 접근 가능

피겨스케이팅과 김연아
건강함과 승리의 이미지 외에 종목의 특성 중요
피겨스케이팅은 스포츠의 역동성뿐만 아니라 예술성도 동시에 요구되는 종목
예술적 안무를 구현하는 선수의 신체적 아름다움까지 부각
김연아의 개인적 장점

분석 대상 한정
김연아가 2007년부터 2010년 3월까지 출연한 TV 광고 분석
광고에서 활용된 이미지 분석
기호학의 방법론을 활용
광고의 기본 콘셉트가 행위자의 주제적 측면과 일관성을 유지하는 과정을 구체적으로 추적

<중 략>

스타의 일상
심층층위
저명함 평범함
-평범함 -저명함
서사층위
일상의 소비주체
담화층위
행위자 김연아의 주제적 역할이 피겨 스타와 평범한 소녀로 구성
평범한 일상과 저명함의 공존

광고분석
샤프란(07)
평범한 고등학생의 모습을 제공하면서 친근함 유발
샤프란(08)
성숙해지는 여성의 이미지를 친근하게 제공
아이비클럽
고등학생이라는 신분을 적절하게 광고에 활용-스타의 저명성 투영
매일유업(09)
스타의 테스티모니얼

참고 자료

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