[인터넷 마케팅 전략] 프리챌 경영전략 분석

등록일 2002.12.18 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 3,000원

소개글

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목차

1. 닷컴 시장 분석 ··············································· 2
(1) 거시환경 분석 ················································ 2
(2) 산업환경 분석 ················································ 2
(3) 경쟁사 분석 ················································ 3

2. 내부 분석
(1) 연역 ················································ 5
(2) 재무분석 ················································ 6
(3) 제품 포트폴리오 분석 ··········································· 7

3. 고객분석 ················································ 9
(1) 고객특성 및 고객의 구매행동 분석 ···························· 9
(2) 소비자 성향 ················································· 11
(3) 사업내용 ················································· 12

4. SWOT 분석 ················································· 14
(1) strength ················································· 14
(2) weakness ················································· 15
(3) opportunity ················································· 15
(4) threat ················································· 16

5. 표적시장 선정 및 포지셔닝 ··································· 17
(1) 표적시장 ················································· 17
(2) 포지셔닝 ················································· 18

6. 결론 ····························<font color=aaaaff>..</font>

본문내용

1. 닷컴 시장 분석

(1) 거시환경 분석

기술의 발달은 인터넷 사업 분야의 발달을 촉진시켰고, 그에 따라 정보. 통신 분야에서 눈부신 발전을 이룩하였다. 인터넷 기술의 발달은 이제 집에서도 예전의 공공기관이나 PC방에서나 할 수 있었던 전용선을 통한 넷서핑을 가능하게 했고, 이는 인터넷 인구의 증가를 가져왔다. 이에 따라 인터넷과 관련된 분야의 관심이 높아지고, 자연히 각종 여러 가지 유형의 사이트들이 등장하였다. 이러한 사이트들은 개인에게 편리한 정보와 각종 오락 프로그램을 제공하였으며, 인터넷을 통해서 정보를 주고 받고, 친구를 사귀고, 사람을 만나고 또한 각종 게임을 하는 것을 가능하게 하였다. 이제 같은 취미나 관심사를 가진 사람들끼리 온라인 상에서 만나서 커뮤니케이션을 하고, 새로운 만남을 위해 체팅을 하고, 이사할 집에 놓을 책상을 인터넷 쇼핑몰에서 구입하고, 새벽에 모르는 사람과 온라인 고스톱을 치는 일이 젊은이들을 중심으로 새로운 라이프 스타일로 떠오르게 되었다.
이에 따라 이러한 각종 기능들을 한꺼번에 제공하는 포털 사이트들이 등장하게 되었고, 이러한 사이트들을 이용하여 개인의 삶에 활력소를 불어넣는 것이 하나의 문화로 정착하게 되었다. 그리하여 각종 포털 사이트들이 우후죽순 같이 불어나게 되는데, 이러한 포털 사이트에는 개인이 운영하는 소규모부터 대기업이 운영하는 것에 이르기까지, 일반인들부터 메니아들에 이르기까지, 그 형태도 사용 고객층도 다양한 모습을 보여준다.
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