[경영전략] 현대자동차 아반떼XD 마케팅전략과 광고분석

등록일 2002.12.17 한글 (hwp) | 29페이지 | 가격 1,400원

소개글

2002년 12월까지를 분석한 자료입니다..

많은 시간을 투자한 자료입니다..

목차

1.Marketing-Concep 와 문제 제기
◎ 현대자동차 「아반떼XD」의 마케팅 상황
◎ 기존의 아반떼에서 아반떼XD 신모델 도입 마케팅 문제
◎ 준 중형 차량 자동차 시장 점유율 확대 추세

2.시장조사와 수요 예측
♠경쟁사1- 르노삼성 => SM3 (9월 2일 출시)
♠ 경쟁사2 - GM대우 : 라세티(프로젝트명 : J-200)
♠ 경쟁사3 - 기아 : 뉴 스펙트라 (10월 초 출시)

3. 소비자 행동의 이해
◎ 아반떼XD의 제품 특성
◎ 소비자 행동의 특징
◎ 자동차 구매에서 의사결정 관련기준은 무엇인가?
◎ 포지셔닝

4.제품정책
◎ 제품혁신의 특수성
◎ 신제품개발과정
◎ 아반떼XD의 모델차별화의 의미 및 중요성
◎ 신모델 출시를 위한 고객서비스
◎ 신제품의 도입기준
◎ 제품수명주기전략
◎ 제품차별화의 경영적 문제
◎ 손익분기 판매량
◎ 아반떼XD의 고객서비스 기능의 평가

5.가격정책
◎ 경쟁메이커의 판매조건
◎ 아반떼XD 가격정책 수단의 문제점
◎ 아반떼XD 가격컨셉트의 특징
◎ 할인지원 및 잠재적 지원정책

6. 유통정책
◎ 현대자동차의 판매조직
◎ 현대자동차의 유통 전망
◎ 프랜차이즈시스템의 특성과 본질
◎ 프랜차이즈의 장단점 을 메이커의 입장과 판매업자의 입장에서 제시

7. 촉진정책
◎ 아반떼XD의 기존 커뮤니케이션 개요
◎ 커뮤니케이션전략의 요소
◎ 경쟁 3사의 장단점 비교
◎ 준중형 차종의 4대 매체 광고비
◎ 광고 비교
▶ 아반떼XD광고
■ <아반떼XD '진실'캠페인> #1. '스타일'편 - 뉴엣지 스타일의 세련된 디자인
■ <아반떼XD '진실'캠페인> #2. '안심'편
■#1. '샤워'편
■#2. '스테레오'편

8.마케팅 조직

본문내용

(출처 :자동차 전문 리서치 회사 F-inside와 아시아 다음 커뮤니케이션 이 공동으로 2002년 7월 13일부터 8월 10일까지 실시한 초대형 자동차 산업 조사(표본의 크기:150,047) )

⇒ 차를 살때 가장 많이 고민하는 것은 ‘어떤 차급을 살 것인가’이며, 그 다음은 ‘어느 회사의 차를 살 것인가’,‘특정 회사의 차들 중에 어떤 모델을 살 것인 가’의 순인 것으로 조사되었다.

⇒ 지난 1년간(2001년 7월 이후) 새차를 산 적이 있는 소비자들에게 자동차를 살 때 흔히 고민하는 내용 6개를 제시하고, 그 중에 차를 사면서 고민했던 것을 조 사 했다. 그 결과 가장 높았던 것은‘어떤 차급을 살 것인가’(60.5%)였으며, 그 다음은 ‘어떤 회사의 차를 살 것인가’(50.0%), ‘특정 회사의 차들 중에 어떤 모델을 살 것인가’(36.4%)의 순이었다.
‘있는 모델을 살 것인가, 새로 나올 모델을 기다릴 것인가’(32.4%), ‘새차를 살 것인가, 중고차를 살 것인가’(31.6%), ‘특정 모델에서 어떤 배기량을 살 것인 가’(27.2%)을 고민했던 소비자는 1/3 이하였다.

⇒ 소비자들의 고민의 위계가 차급>회사>모델로 구성되어 있다는 것은 한국의 자 동차 시장이 점점 선진국형으로 이행하고 있음을 뜻한다. 소비자가 고려하는 승용 차의 종류도 세분화되어 있고, 그 안에서 복수의 기업이 경쟁하고 있음을 뜻한다.
실제로 구입한 차의 특성, 특히 차급에 따라 고민의 내용도 서로 다름을 알 수 있 다. 미니밴과 중소형차 구입자들이 ‘차급’을 고민내용으로 지적한 율이 특히 높 았다. 이는 이들이 SUV, 중형차 등의 대안을 놓고 적극적으로 비교했음을 보여준 다.

⇒‘회사’를 놓고 고민한 정도는 중형차와 같이 회사간에 경쟁이 심한 차급에서 더 크며,‘모델’을 놓고 고민한 율은 모델수가 많은 차급에서 높다. 즉 경쟁이 심할수록 소비자들의 판단도 신중해짐을 알 수 있다.

⇒‘새차를 살 것인가, 중고차를 살 것인가’는 경차와 소형차 구매자들 사이에서, ‘특정 모델에서 어떤 배기량을 살 것인가’는 대형차에서 높았다.

⇒ 구입한 차의 메이커별 특징;
현대차 구매자는 ‘어느 회사의 차를 살 것인가’로 고민한 사람의 수가 가장 적 다(44.5%). 라인업이 전체 차급을 포함하고 있고, 각 차급에서 유력한 모델이 있 기 때문이다. 이와 반대는 르노삼성(68.6%)이며, 이들은‘어떤 배기량을 살 것인 가’로 많이 고민한 것으로 나타났다(32.6%).
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 아반떼XD 광고 분석 7페이지
    아반떼XD 탄생편 - 광고컨셉 : 아반떼XD탄생 - 모델 : 아반떼XD - 타겟 : 20대 후반~ 30대 - 표현전략 copy : 강자의 신화. 아반떼XD 탄생 visual : 아반떼XD의 후면, 측면, 정면 tone & manner : 정적 최고편 - 광고컨셉 : 당..
  • 아반테 엔진조사 보고서 8페이지
    자동차 기능 실습 -뉴 아반떼 XD 차량의 엔진 조사- ※ 목 차 ※ I. 뉴 아반떼 XD 엔진 3 1) 뉴 아반떼 XD 제원 2) 뉴 아반떼 XD 엔진 사진(1.5 VGT, 1.6 VVT) 3) VGT엔진과 VVT엔진이란? 4) VGT엔진과 VVT엔진 특징 II. 아..
  • 아반떼 엔진조사 보고서 5페이지
    1.아반떼의 변천사 1) 아반떼 (1995~2000) - 1세대(J2) 1995년 3월에 출시된 엘란트라의 후속작품입니다. 알파엔진은 1.5DOHC 102마력과 베타엔진 1.8DOHC 136마력을 얹어 수동변속기기준 1.5의 최고 속도는 182, 1.8은 197을 보여..
  • 아반떼XD와 SM3 비교 27페이지
    아반떼XD vs SM3 감성적 과시적 이성적 합리적 Contents 우리나라 자동차산업의 현황 아반테XD , SM3 출시년도 아반테XD VS SM3 마케팅 분석 1. STP 분석 2. SWOT 분석 3. 4P's 분석 결 론 우리나라 자동차산업의 현황 반세기만에 세계 ..
  • 자동차 기능실습 아반떼 엔진의 역사 6페이지
    <목차> 1. 아반떼의 역사 2. 뉴 아반떼 XD 엔진 (1.5 VGT, 1.6 VVT) (1) 아반테 XD의 제원표와 엔진 사진 (2) VGT 엔진과 VVT 엔진이란? 3. 아반테 HD 엔진 (감마엔진) (1) 아반테 HD의 제원표와 엔진 사진 (2) 감마엔진의 특..
  • 아반테 엔진 조사 6페이지
    1. 뉴 아반떼 XD 엔진 (1.5 VGT, 1.6 VVT) (1) 아반테 XD의 제원표와 엔진 사진 (1.5 VGT 디젤) (1.6 VVT 가솔린) (2) VGT 엔진과 VVT 엔진이란? ① VGT (Variable Geometry Turbocharger) 압축률을 ..
  • [비교광고분석] 아반테XD와 SM3의 광고분석 14페이지
    1. 우리 나라 자동차 산업의 현황 1955년 고철과 미군이 쓰던 지프의 엔진을 붙여 만든 자동차로 출발한 한국 자동차산업은 반세기만에 세계 5위의 자동차생산 대국으로 성장했다. 현재 우리 나라의 자동차산업 시장규모는 내수와 수출을 모두 포함하여 2001년 예상규모가 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [경영전략] 현대자동차 아반떼XD 마케팅전략과 광고분석