[광고] 신문광고와 잡지광고

등록일 2002.12.17 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

신문광고란?
장점
단점
신문광고의 특징
신문광고의 기능
광고비 계산법
기업이미지 1~5

잡지광고란?
장점
단점
잡지 판형 및 잡지광고 용어해설
잡지 판형
잡지광고 용어
기업이미지 1~5

본문내용

정보를 얻는다는 측면에서 신문은 TV 다음으로 영향력 있는 매체이다. 우리나라 사람 들 중 ʻ주로 생활에 필요한 정보를 신문에서 얻는다ʼ라고 응답한 사람은 65%로 특히 여 자보다는 남자에게서 두드러지며, 30~40대 남자즐의 경우 신문에 대한 의존도가 비교 적 높은 것으로 나타난다.
신문은 인쇄매체의 특성상 이성적 판단을 요구하는 제품의 광고에 가장 적합하지만. 해 마다 전체광고비중 매체별 구성비율이 가장 높을 정도로 선화하는 광고매체이다. 그것 은 신문이 여러 가지 단점에도 불구하고 신뢰성이나 편리성 면에서 많은 장점을 가지고 있기 때문이다.

◎장점

1. 전국, 또는 특정지역을 구분하여 사용할 수 있다.
2. 속보성이 뛰어나면 능동적인 광고를 할 수 있다.
3. 오피니언 리더를 포함하여, 영향력 있는 독자들에게 정보전달이 십고 설득적이다.
4. 광고의 절차가 간편하며 제작료도 TV에 비해 싸다.
5. 광고가 나온 신문을 오랫동안 활용할 수 있다.
6. 신문의 권위 효과에 업혀갈 수 있다.
◎단점

1. 매체의 수명이 1일이고 광고접촉이 짧은 시간에 이루어지므로 반복적으로 노출해 야 효과가 있다.
2. TV에 비해 노출 폭이 작다.
3. 어느지면에 나오느냐에 따라 광고효과가 영향을 받는다.

◈신문 광고의 툭징

・대부분이 그 신문의 논조나 기타 성격에 동조하는 고정독자이므로 일정기간에 걸쳐 계 획적인 프로그램을 짜서 필요한 정보를 단계적으로 발표할 수 있다.
・독자층의 구성이 구분되어 매체자료로서 발표되므로 광고대상의 양과 질을 상정할 수 있다.
・광고에 대한 책임논리를 가지고 있기 때문에 독자의 신뢰를 받는다.
・비교적 단기간 내이긴 하지만 반복해서 확인할 수 있다.
・보디 코피(body copy)에 의해 상당히 자세한 상품정보를 전달할 수 있다.
・지방지나 업계지 등의 병용에 의해 지방별, 업종별 대상의 특정한 광고계획을 세울 수 있다.
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