[경영전략] 담배 타임리스 타임 마케팅전략

등록일 2002.12.17 MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

열심히 만든 자료입니다.
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목차

1. 현 담배시장에 대한 분석
2. Time 제품개발 배경
3. 마케팅 목표설정
4. 제품개발 과정 및 내용 (1)
4. 제품개발 과정 및 내용 (2)
5. 목표고객과 컨셉의 설정 (1)
5. 목표고객과 컨셉의 설정 (2)
6. 브랜드네이밍과 패키지 디자인(1)
6. 브랜드네이밍과 패키지 디자인(2)
7. 소비자에 맞춘 담배맛의 개발
8. 소비자 수용도 조사
9. 광고와 판촉전략
10. 마케팅 성과

본문내용

순하고 보다 더 Mild한 담배를 개발하고자 노력
→ '담배 맛이 너무 순한 것 아닌가' 라는 의견은 시제품에 대한 12차례의 개선과 6차례의 소비자 시끽평가
- 목표고객의 절대 다수는 오히려 '순해서 좋다'라는 호의적인 반응
내 마음의 평화와 휴식이란 제품 컨셉과의 조화 유지를 위해 순한 맛에 대한 일관성 있는 추진
원가부담에도 불구, 양질의 고가 잎담배사용 : 디스 수준의 연기성분(타르 7.0mmg, 니코틴 0.7mmg)이면서도 자극은 훨씬 순하고 부드럽게 느껴지도록 고안
목자극이 있다라고 불평하는 고객들의 불만을 해소 : 목자극의 요인이 되는 원료를 최소화, 파격적인 정성
건강을 염려하여 순하게 피울려고 애쓰는 애연가들의 욕구에도 궁극적으로 부응
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