[사이버 스페이스] 사이버 스페이스(사이버 마케팅, 인터넷 광고)

등록일 2002.12.17 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 사이버 스페이스란 ?
1. 기존 대중매체를 통한 커뮤니케이션과 사이버 스페이스를 통한 커뮤니케이션의 차이
는?
2. 사이버 스페이스의 특징
II. 사이버 스페이스를 통한 마케팅 활동의 현황과 개요
1. 인터넷 사용이 확산된 환경적 요소
2. 사이버 마케팅의 장점
3. 사이버 마케팅 시대의 새로운 마케팅 기법
III. 인터넷 광고의 개요
1. 인터넷 광고의 특징
2. 인터넷 광고
3. 인터넷 광고의 효과 측정
<사례>

본문내용

III. 인터넷 광고의 개요

1. 인터넷 광고의 특징
기존의 4대매체의 광고가 불특정 다수를 대상으로 한 “broadcasting’의 개념이라면, 인터넷 광고는 특정 다수를 목표로 하는 ‘narrowcasting’이라고 할 수 있다. 즉 정보제공자는정보를 원하는 사람들을 끌어들여 그 목적을 달성하는 것이다.
1) 시간적.공간적 무제한성
인터넷 광고는 지면이나 시간의 확보가 용이하다. 마케터는 인터넷을 통해 모든 사용자들에게 그들이 원하는 시간에 광고를 제공할 수 있을 뿐만 아니라 즉각적인 회신이나 피드백도 받을 수 있다.

2) 쌍방향 커뮤니케이션 일방향 커뮤니케이션 광고는 소비자와 기업간의 효율적인 커뮤니케이션이 용이하지 않아 기업들 이 신속한 대응을 하기가 어려웠다. 소비자 입장에서도 기업에게 원하는 사항들을 전달 할 수 있는 통로가 제한되어 있었기 때문에 불만 사항들이 원만히 해결되지 않는 사례들이 빈번히 발생하였다. 인터넷 광고에서는 기업이 전달하고자 하는 메시지와 소비자의 욕구가 효과적으로 교환될 수 있기 때문에 기업과 소비자가 상호 만족할 수 있는 마케팅 활동이 가능하다

3) 데이터베이스와 연계가능
온라인 구독자들의 개인정보를 입수하여 광고전략을 수립한 인터넷 광고는 목표 소비자 각각에게 가장 적합한 광고를 제공함으로써 구매동기 유발을 극대화 할 수 있다. 현재 국내에서는 소비자의 데이터베이스가 제대로 구축되어 있지 않고 이를 활용하는 기술도 충분치 못하지만, 노하우 축적이 이루어지면 실용화될 것으로 보인다.
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