마케팅전략과 시장변화 ( 삼성카드와 현대카드)

소개글

삼성카드와 현대카드사의 마케팅전략과 그에 따른 시장의 변화를 나타내는 자료입니다.

목차

1. 카드사 소개
2. 현대카드사 소개 및 마케팅 전략 분석
3. 삼성카드사 소개 및 마케팅 전략 분석
4. 양사의 마케팅 전략 비교
5. 시장 및 소비자의 변화
6. 우리조의 결론

본문내용

3. Hyundai Card사 소개 및 마케팅 전략 분석
Hyundai Card사 소개
1995년 6월 Hyundai Card 의 전신인 Diners Club 코리아 설립 후 대우그룹이 20억 원을 투입해 인수.
2001년 현대자동차계열이 인수하면서 Hyundai Card로 명칭 바꿈.
2003년 현대카드M출범 이후 국내 카드 업계 최초로 포인트 선 지급 서비스인 ‘세이브 포인트 제도’를 도입.
2005년 현대카드’the black’발급과 스포츠마케팅 시작.

2)현대카드의 마케팅 전략.
다른 회사들과 차별화된 현대카드만의 뚜렷한 특징이 없었고, 그로 인해 시장 점유율도 1.8%밖에 되지 않았다.
2003년 정태영 사장으로 경영자가 교체 된 다음에 시작된 마케팅 전략을 보면
2003년 5월 현대카드M 출범시킴.-2달 만 명 기록, 이용률 ↑
2005년 국내 최초 VVIP카드인 현대카드’the black’를 출범.
2005년 스포츠 마케팅을 시작으로 슈퍼 콘서트까지 문화마케팅을 최초로 실시.
2006년 Purple Card를 출시하면서 컬러 시스템 정착

참고 자료

http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=577751
http://finance.daum.net/news/finance/photo/MD20120326032117008.daum
http://blog.naver.com/uiiam?Redirect=Log&logNo=150137974341
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http://blog.naver.com/realkc?Redirect=Log&logNo=40040754197
http://blog.naver.com/dkswlqor1?Redirect=Log&logNo=20133370640
현대카드 IR(광고자료, 매출자료)
삼성카드 IR(광고자료, 매출자료)