[광고] 광고란 무엇인가 (광고에 대한 모든것)

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목차

I. 서 론

II. 본 론
1. 광고의 정의
2. 역사적 흐름에 따른 광고의 변천
3. 광고에서의 Marketing과 PR(Publlic Relation)
4. 광고 매체의 종류
5. 광고 매체별 특성
6. 광고의 요소
7. 광고 계획 수립과 조사
8. 광고에 대한 비판
9. 현재 광고의 동향

III. 결 론

본문내용

2) 라디오 광고의 종류
가) 프로그램을 사서 하는 경우
상당한 기간 그 프로그램을 계속적으로 제공해야하며 전파료, 시간요금 이외에 제작비까지 책임을 지므로 지속성에 문제있다.
나) 스파트 광고를 하는 경우
시간의 제약성이 없이 자유로우며 시기적인 집중도가 강하다.
다. 시급(時級) 구분에 따른 라디오 광고 요금
시간대에 따라 광고의 차이가 있으므로 SA, A, B, C(단계에 따른 시급의 차이가 있다)로 구분이 되어있다. 예를 들어 아침 출근 시간대는 SAD급, 늦은밤은 CD급으로 구분한다.

라. TV 매체의 특성
라디오와 거의 유사한 특성을 지니고 있으나 영상 매체라는 점에서 훨씬 높은 효과를 기대할 수 있다.
1) TV 광고의 특성
가) 높은 보급율로 광범위한 독자층을 대상으로 한다.
나) 컬러이기 때문에 제품의 특성을 잘 나타낼 수 있다.
다) 시청중 다른일을 할 수가 없다.
라) 동일 시간, 프로그램 내용, 서비스 지역의 경우 경쟁에 영향을 준다.
마) 오락성이 주가 되며, 가족적이다.
바) 화면으로 시청자를 유도한다.
사) 전달력이 빠르며, 적시 광고가 가능하다.
아) 커머셜을 동적으로하여 인지도가 높다.
자) 집중 스파트는 지명도 및 기타 기억성에서 효과가 크다.
차) 동일 시청자군을 이루어 동조의식이 추진된다.

참고 자료

1. 신인섭, 광고학 입문, 서울, 나남, 1993
2. 이만재, 카피라이터 입문, 서울, 고려원, 1990
3. 명승수, 현대 디자인학의 지평, 서울, 디자인하우스, 1991
4. 송수이, 광고 제작과정에 관한 연구, 서강대 대학원 석사학위논문, 1991
5. 조병량, 커뮤니케이션 구조와 의미작용에 관한 연구, 한양대 대학원 박사학위논문,
1988