[소비자 행동론] 백세주 성공사례 설명

등록일 2002.12.17 MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 1,000원

소개글

원본에 대한 파워포인트입니다. 마케터의 관점이 아닌 소비자행동의 관점에서 백세주의 성공을 분석해보았습니다.

참고로 발표후 어떠한 지적사항도 받지 않은 자료입니다.

목차

1. 국 순 당 “백 세 주”
1) 제 품 소 개
2) 제 품 의 범 주
3) 백 세 주 매 출 현 황

2. 주 류 시 장 현 황
1) 전체 주류 시장 M/S
2) 주 종 간 소 비 지 수

3. 성 공 요 인 분 석
1) 주 류 소 비 T R E N D
2) 포지셔닝

4. 백 세 주 향 후 전 망

본문내용

백세주의 출시 당시 전통주 시장 미비, 때문에 전통주의 기호층과 상당 부분 일치하는 기존 소주 시장을 파고 들어야만 했다. 때문에 백세주의 포지셔닝 전략은 다른 주류 시장, 소주나 탁주, 맥주가 소구할수 없는 독특한 포인트 – 속성 (한약재)
을 소구함과 동시에 주류 소비 트랜드에 힘입어 한약재 첨가 한 전통주라는 백세주 만의 독특한 포인트를 포지셔닝 하였다.
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