[마케팅 관리론] 마케팅 기법

등록일 2002.12.17 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 1,000원

목차

서론 : 마케팅의 개념
1. 현대적 의미의 마케팅 개념
2. 사회적 의미의 마케팅 개념

본론
1. 최근 마케팅 기법
1) 네티즌 마케팅 기법
2) E-Mail 마케팅 기법
3) 감성 마케팅 기법
4) 10대를 대상으로하는 마케팅 기법
5) 스타 브랜드 마케팅 기법

2. 히트상품의 마케팅 전략사례
1) 베스킨라빈스 마케팅 사례
2) LG캐피탈의 브랜드 차별화 전략
3) 베스띠벨리의 마케팅 전략
4) 컨디션 - 알콜대응 음료의 마케팅·광고전략

결론 : 고객 만족을 위한 기업의 마케팅 전략

본문내용

현대적 의미의 마케팅 개념은 1950년대 중반 이후에 판매지향시대에 대한 반성으로 등장하였고 이는 소비자지향에 그 핵심을 두고 있다. 이와 같은 마케팅 개념의 기원은 미국의 G E사의 부사장이었던 Cordiner,R.이 1946년 동사의 고객지향주의를 적용하면서 출발하였다. 이는 급변하는 경제적·사회적·경쟁적 환경하에서 합리적으로 이윤을 추구하려는 마케팅철학의 필요성에 의해 등장했다고 할 수 있다. 이러한 마케팅 컨셉트의 출현배경을 크게 정리해보면 대량생산 능력에 맞는 대량 소비의 요청 정보의 중요성의 인식, 소비자들의 교육 수준 향상 및 소득 수준의 향상, 기업간 상품간 경쟁의 격화 및 이윤 폭의 축소, 대량생산된 제품에 대한 구매 저항의 심화, 소비자 욕구 수준의 상승 및 컨슈머리즘의 대두 등으로 정리할 수 있다. 이 개념은 기업의 목표 달성여부는 시장에 있는 소비자의 욕구를 파악하고 경쟁자보다 효과적이고 효율적인 방법으로 이들에게 만족을 전달해 주는 활동을 수행할 수 있느냐에 달렸다고 본다. 흔히 우리는 "소비자는 왕(Consumer is King)"이라든지 "만들 수 있는 것을 파는 것이 아니라, 팔릴 수 있는 것을 만든다" 는 등의 표현을 자주 사용하는데 이것은 이러한 마케팅 개념을 잘 표현하고 있는 것들이다. 마케팅개념이 판매개념과 다른 점을 살펴보면 판매는 판매자의 욕구에 초점을 두고 있고. 마케팅은 구매자의 필요와 욕구에 초점을 둔다는 데 있다.
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