성공한 온라인 광고전략

소개글

본인이 생각하기에 현재 온라인을 활용하여 성공한 광고 전략에는 어떠한 것들이 있는가를 설명하시오

목차

1. 서론
2. 성공한 온라인 광고 전략 기법들
3. 결론

본문내용

1. 서론

온라인 광고란 검색엔진과 Portal 사이트 등을 비롯한 여러 웹 사이트, 혹은 트위터, 페이스북 등의 SNS나 이메일 등의 부가적인 수단을 통하여 고객을 자사의 사이트로 유인하거나 온라인상에 자사의 브랜드나 상품 및 서비스를 직접 노출시켜 기업의 영업성과를 높이고자 하는 제반 광고 노력을 말한다. 온라인 광고를 기업들이 본격적으로 활용하기 시작한 것은 인터넷이 확산되기 시작한 1994년부터로, 기업들은 인터넷이 가지는 시공간의 초월성에 주목하면서 기업과 소비자 간의 쌍방향 의사전달, 목표 고객에 대한 target marketing 수단의 혁신적인 진보 수단으로서 온라인 광고를 적극 활용하기 시작했다.

그러나 최근에는 온라인 광고의 효과성에 대한 의문이 많이 제기되고 있다. 대표적 온라인 광고인 배너 광고의 경우, 방문자가 해당 광고를 인식하는 것으로 추정되는 click through rate는 1% 미만으로, 광고주의 홈페이지에 접근한 방문자 가운데 실제 구매로 연결되는 비율인 고객 전환율은 2~3 %에 불과한 것으로 나타나 광고비 대비 수익 창출력이 크지 않다는 것이다. 그러나 시장의 지배적인 견해는 그것은 짧은 온라인 광고 역사 속의 시행착오 과정에 불과한 것이며, 이미 온라인 광고는 진화를 거듭하면서 향후 성장을 지속할 것으로 보고 있다. 이에 여기서는 성공한 온라인 광고 기법들에 살펴보고자 한다.

참고 자료

없음