[국제경영] 삼성전자 LCD모니터의 중국진출 마케팅전략

등록일 2002.12.17 한글 (hwp) | 32페이지 | 가격 1,100원

소개글

한학기동안 열심히 만든 리포트입니다..

당연히 성적은 A+입니다.

많은 도움되었음 합니다..

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. 삼성전자는?
Ⅲ. About TFT-LCD
1. TFT-LCD란?
2. TFT-LCD의 시장현황 / 분석
Ⅳ. 중국시장 진출전략
1. 중국시장 분석
2. 삼성 전자 기업 차원의 전략
3. 삼성전자의 국제화(수출) 전략
4. 마케팅 전략
5. 경쟁사 분석
Ⅴ. 분석 & 대처방안 및 향후전망

본문내용

현재 TFT-LCD시장에서 삼성전자의 TFT-LCD는 기업특유의 우위를 바탕으로, 타 경쟁기업 제품을 제치고 시장점유율 1위를 차지하고 있다. 우리는 삼성전자가 어떠한 기업특유의 우위를 가지고 있으며, 지금의 TFT-LCD 세계시장에서 우위를 점하기 위해 펼친 단위별 전략과 세계화 과정(단계)에 대해 알아보고 그 일환으로 중국진출 전략을 연구·SWOT분석을 통해 시장상황을 연구해보고 마케팅 4PMIX전략에 대해 조사하였으며, 또한 TFT-LCD산업의 위협적인 요소, 그 대처방안에 대해서도 알아보기로 한다.

삼성전자는 향우 제2의 미국시장으로 각광 받고있는 중국시장에서 많은 기업과 경쟁관계를 유지할 것으로 사료되며, 이러한 경쟁 속에서 기업의 이미지와 제품의 시장점유율을 높이기 위해서는, 부품에서 완제품에 이르기까지 수직적 계열화를 이루고, 해외의 생산·판매·연구법인들을 서로 통합시키는 네트워크를 구축(효과적인 원가절감을 할 수 있음)하여, 보다 많은 현지시장 투자가 필요하다.
향후 TFT-LCD 규격이 점차 대형화 추세로 나가고 있으며 이에 따라 현재주축을 이루고있는 14인치 규격을 보다 큰 규격으로 대처하는 것이 바람직하며, 현지투자에 대한 위험을 제거하기 위하여 중국현지 기업과 합작 투자방안을 마련해야 한다.

현재 삼성전자는 세계화 과정을 성공적으로 이루고 있으며 중국 시장에서도 많은 위협요소와 경쟁기업의 견제에서도 효과적인 시장 진출을 할 것으로 보인다.

우리 조는 본 보고서를 작성하면서 앞으로의 세계 시장에서 우위를 점하고 있는 삼성전자 TFT-LCD 사업이 지속적으로 성장할 것이고, 그 과정에서 삼성전자가 중국시장 진입도 성공적으로 이루어 질 것이라는 확신을 갖게 되었다. 그 이유는 글로벌한 시장 환경에서 많은 경쟁자가 존재한다고 할 지라도 삼성전자의 TFT-LCD 제품처럼 기술이 뛰어난 경우에는 어떤 마케팅 전략과 진입 모드에도 상관없이 기술을 가지고 있는 기업의 의지에 따라 그들이 원하는 방`향으로 전략을 세울 수 있다는 시사점을 끝으로 보고서를 끝맺고자 한다.
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